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牟贵先京东阿里上市不意味电商大局已定.pdf
牟贵先:京东阿里上市不意味电商大局已定
来源: 腾讯网 作者:腾讯网 发布时间:2014-12-24
亿邦动力网整理:
“谁占了客户的心智谁就占便宜” 王伟引用 《定位》这本书中的话来解释
天天果园的价值。在水果这个东西上,他们希望占据用户心智的是天天果园 他
们为此已经默默耕耘了五年 并打算继续用五年、十年的时间做下去。“我们还
是要找风口 说不定就给吹起来了。”在国美在线董事长牟贵先看来 国美在线
现在就在一个正确的风口上。
2014年国美在线连续发力 有数据显示其市场份额从年前的第十名跃升至第
五名。在国美在线的发展历程中,京东的名字不得不提,从比价格到比物流 国
美在线一直在针对京东进行营销 “比价京东 贵就赔300”的营销手段仍在进
行。在牟贵先看来之所以选择京东 首先是因为双方的模式很像 其次就是希望
能够找一个高手进行对标,这样才能构成良性竞争。
尽管今年京东阿里先后赴美上市 但牟贵先仍然坚持认为整个电商的格局还
远远没有确定 他甚至对腾讯科技表示:“即便我现在的体量再大十倍 晚上也
睡不着觉 因为随时都可能会有新的模式来把我击倒。”牟贵先坦承现在的国美
在线和阿里、京东的体量相比还有不小差距 第五名依然处于混战之后 只有成
为仅次于阿里、京东之后的第三名,才有可能去冲击那两家超级巨头。
在牟贵先看来 国美在线必须要往前看 去想过几年可能发生的事情 提升
用户体验依然是最重要的事情。
电商稳定期
2014年中国电商行业在世界资本市场表现优异 京东和阿里巴巴两条大鳄先
后登陆美股。这让国内B2C领域90%以上份额、C2C领域95%以上份额变为透明
接受大众投资者的监督。
在牟贵先看来 这两家巨头的先后上市 对整个电商市场的环境会是一件好
事:“京东将进入稳定期 不会因为亏损而忽然倒下 这会让电商的大局变得稳
亿邦动力网——电子商务专业媒体
定。”牟贵先笑称 京东上市以后会变得更加规范 会有更多真实数据 对股东
的回报也必须考虑,不能不计利润烧钱。
在牟贵先看来 电商行业正处在一个技术推动变革的时代 每三个月都会有
一次大的变化 甚至每个月都会有拐点:“国美在线现在比较兴奋 因为市场上
到处都是机会,我们希望能够抓住所有的机会。”
在即将过去的2014年,国美在线的目标是用户体验的全面提升,在牟贵先
看来国美在线关于用户体验的量化指标基本都产生了很大提升 这也将是未来一
年国美在线的核心目标。
在接受腾讯科技采访前 牟贵先正在召开国美在线明年的展望会 在牟贵先
看来国美在线的最核心优势就是家电产品供应链和物流的匹配。据其介绍 目前
国美在线与京东211对标的计时达,能够覆盖146个城市,远远超过京东的30
多个。这主要得益于国美在线在全国的400多个仓库 这些仓库覆盖的物理半径
更容易快速送达。
目前国美在线的计时达是中午12点前下单 晚上8点前送到;中午12点到
下午2点下的单 能够在晚上10点前送到;晚上12点前下的单 第二天下午2
点前送达。根据国美在线显示 目前计时达所覆盖区域的总单量增加了三分之二。
2015年的1+5
国美的电商业务起步很早,在2002年就成立了电子商务部。2012年,国美
在线收购库巴剩余股份,整合旗下国美在线电器网上商城与库巴两个电商网站
实现后台统一管理和资源共享。
2014年下半年,国美在线进行了六大方面突破,而在即将到来的2015年
牟贵先对腾讯科技表示将采取1+5的战略模式。
最核心的战略依然是提升用户体验 而在核心外围 国美在线还将采取五大
战略:
亿邦动力网——电子商务专业媒体
首先是物流 明年国美在线将更多凸显在物流方面的优势 并不仅仅是和竞
争对手进行比较,而是让自己的优势得以发挥;
第二点是国美在线家,在今年4月份的时候国美在线曾提出过这个概念 未
来国美在线会做更多以“家”为中心的商品和服务 在营销和商品提供方面都会
提供更多匹配 通过身临其境的模式 让用户在网站上有更好体验。据牟贵先介
绍 根据国美在线测算从装修到相关的商品和服务 国美在线只要能够服务十万
个家庭,就能让收入倍增;
第三点是以个人为中心的社交+店面的体验,在未来不管技术怎么变化 经
济怎么变化 只要把人和人的连接做好 就能立于不败之地。移动互联到了今天
已经无所谓线上线下
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