QQ漂流瓶中的情感构建与传播效果研究.docVIP

QQ漂流瓶的情感构建与传播效果研究 Abstract] The mass communication has been the main form of access to information since it appears, with the development of information technology and the increasing pressure of peoples lives, QQ drift bottles as a new means of communication boards on the historical stage, as a user sharing, communication and even the best-selling channel to vent. About QQ drift bottles, most people only stay in the understanding of taste level, This paper will start from QQ drift bottles emotional building role, combine with personal design of a questionnaire on the QQ drift bottles to build the emotional type, value and effect, the current spread of results, and discuss how to achieve the best results and analysis. [关键词][Keywords] QQ drift bottles emotional building value and role Dissemination of results [正文]自古，漂流瓶是人们穿越广阔大海进行交流的有趣方式，投进大海的漂流瓶不知道将漂向何方，被何人捡到，充满着未知的神秘气息。QQ邮箱漂流瓶将这种形式搬到线上QQ邮箱漂流瓶大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度，在人们作出某种决定之际，许多其他因素起着重要的作用普通瓶：瓶子在海上漂浮，或许会有人捡起并回应您。每天系统自动补齐3个普通瓶。 　　　　 心情瓶： 或晴或雨，随心而遇。好心情，点滴喜悦共分享。有点糟，聆听您的烦心事。有心事，向我诉说您心事。 　　 同城瓶：瓶子会漂向和您同一个城市的有缘人，只限定在同一个城市的。　 　　 提问瓶：遇到不懂的问题？把它装进提问瓶，然后扔出去，可能会有人回复您的。　 　　祝愿瓶：祝愿瓶可以是许愿、对自己或对他人的祝福。让他人看到你的祝福　 　　 发泄瓶：可以把自己不满的话写在，丢出去，让别人看到。 　　 真话瓶：打开真话瓶，会随机出现一个问题，请诚实地回答。匿名的真话瓶，让您放心地倾诉真心话。每个真话瓶最多可以更换3条问题。 　　 表白瓶：可以向他(她)匿名表白。对方7天内有3次机会猜测，猜中将互加瓶友并公布海滩昵称。 图一 如图一所示，统计得出，认为QQ漂流瓶的价值主要体现为与陌生人交流避免某些尴尬，占到65%，只有3%的人选择了分享信息，28%的人认为是扩大交际范围。部分人认为使用QQ漂流瓶是出于“好玩”、“身边人都在玩”等其他目的。 QQ漂流瓶的传播效果 早期传播学理论认为大众传播具有“魔弹论”效果，即“传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。”【3】随着科学技术发展，信息传播取得了长足进步，逐渐进入有限效果阶段。结合调查问卷第4、5个题可以看出： 4、就您使用QQ漂流瓶的经验来看，以10分为满分，请对其传播效果打分（） A、8分以上 B、5—8分 C、3—5分 D、3分以下 图二 5、您认为怎样丢漂流瓶才能较多地收到回复，以达到很好的传播效果（） A、语出惊人，引起他人兴趣 B、投其所好，根据瓶子的类型选择匹配的内容 C、以某些暗示性语言吸引别人回应 D、顺其自然，想说什么就是什么 图三 如上图二所示，关于目前QQ漂流瓶的传播效果打分，95分有效问卷中58人选择了3—5分，占了较大比率。只有13人给的评价较高，选择了8分以上。大约10.5%的人选择了3分以下。由此可见