第六章 品牌的对外宣传.pptVIP

第六章 品牌的对外宣传 第一节 精美包装是品牌的着装打扮 一、推敲品牌包装 包装是指为产品设计包装物的活动过程；包装即包装物。 1、基本包装 2、次级包装 3、运输包装 二、包装增加了品牌的魅力 包装是品牌传播的直接载体，正因为如此，包装才被视作品牌整体设计的重要组成部分。 1、包装物是品牌的直接载体。 2、包装是消费者可以触及到的持久性的品牌广告。 3、包装有益于强化品牌个性。 三、品牌包装使产品不断增值 包装虽说是商品的附属品，但它对商品购销售起着举足轻重的作用，尤其是现在，人们对包装越来越讲究，好的包装使商品身价倍增，使寻常之物“容光焕发”。 四、品牌包装设计环环紧扣 1、保护产品 2、便于使用 3、突出个性 4、美观大方 5、包装与商品价值、质量水平相匹配 6、尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯 7、符合法律规定，兼顾社会利益 8、注重色彩搭配 五、让品牌包装不断传递企业信息 1、以企业标志统一形象 2、以企业标志的变体或企业象征图案统一形象 3、以企业标准字或品牌标准字统一形象 4、以企业标准色彩为线索，统一商品的形象 5、以系列化的图形结构统一形象 第二节 广告宣传塑造品牌形象 一、关于品牌广告 1、报纸 2、杂志 3、广播 4、电视 5、户外广告 6、邮寄 二、广告传播的新窗口——互联网 据统计，国内网络广告入1998年超过4800万元1999年有望突破1个亿。从这些数字可以看出，网络广告的增长惊人，不容忽视。可以想见，Internet将成为继电视、广播、报纸和杂志后的第五大广告媒体。 三、运用技巧来宣传品牌广告 1、明确 2、准确 3、可信 4、感人 5、长期 6、整体 四、选择合适的品牌广告宣传媒体 1、产品的性质 2、消费者接触媒体的习惯 3、媒体的传播范围 4、媒体的费用 五、运用适合品牌广告的设计原则 1、真实性 2、社会性 3、针对性 4、感召性 5、简明性 6、艺术性 六、设计品牌广告运用的策略 1、确定广告目标 2、确定广告的宣传重点 3、确定广告的宣传方式 4、确定广告的宣传形式 5、确定不同媒体的宣传策略 七、品牌广告的视觉传达 1、单纯明确，主题突出 2、创意独特，形象主动 3、情理交融，真实可信 4、追求情趣，手法多样 5、图文件应，形象统一 八、选择品牌形象代言人 名牌代表着高质量，更代表着一种品味、地位、身份，因此，深受名人喜爱。若能请出名人作为企业品牌的形象代言人，则会由于名人对某一品牌的偏爱，使其身价倍增，名扬四海，在名人的衬托下，非名牌变为名牌，而名牌更加出名。 第三节 公关策划打动消费者之心 一、媒体搭台，公关唱戏 媒体是实现企业公共关系目标的主要媒介。它代表了社会舆论，也代表了顾客的意愿。企业需要新闻界通过新闻媒介传播有关自己的信息以扩大影响，树立形象。 二、公关可以造就名牌 公关造势的手段多种多样一般都通过事先周密的策划，利用新闻传播、报道、演说以及诸如记者招待会、组织参观、有奖征答特殊事件来实现。 三、品牌公关的职能 1、获取信息 2、传播沟通 3、协调关系 4、内求团结 5、塑造形象 四、品牌公关的作用 1、公关具有新闻价值，可信度高，传播效果好。 2、公关可以展现企业经营理念，体现企业对消费者及社会公众的关爱。 3、公关能够挽救品牌不良形象。 五、品牌公关的形式 1、宣传性公关 2、赞助性公关 3、征询性公关 4、服务性公关 五、品牌公关策略运用 1、塑造品牌美好形象 2、为品牌发展开拓道路 3、为品牌创造良好的外部环境 4、发挥员工的积极性和创造性 5、及时了解民情民意，为企业决策提供依据 第四节 运用营销策略开辟目标市场 一、品牌营销需要细分市场 在竞争激烈的市场中要推出自己的品牌，必须对整体市场做出具体的细分。 1、先入为主 2、齐头并进 3、后来居上 二、围绕着消费者展开营销活动 品牌逐渐成为营销的焦点，整合营销传播的策略制订非常重要。整合营销的前提必需充分了解消费者，必须全面深入地了解消费者想获得什么样的信息，然后以适当的形式表现出来。 三、加速营销沟通 每一种关系都需要有效的沟通，没有沟通就不会有高效率，也就无整合营销可言。营销队伍必须协调工作，保持整体策略的一致性和平衡性。 四、善待顾客，与之建立友好关系 推销员与客户之间一旦建立了某种关系，这种关系一般能够较长久地维持下去。 * *