传播学——第三章.pptVIP

第三章 传播者 第一节 个人层面的传播者 一、传播者的角色 1、什么是传播者？谁是传播者？ 传播者即传播活动中运用特定手段向传播对象发出信息的行为主体。处于信息传播链条的第一个环节，是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。 讨论：就下面这篇新闻报道，指出谁是传播者。 案例１：南非武装劫匪枪杀中国员工大洋新闻 时间: 2007-09-23 来源: 广州日报 据新华社电?南非约翰内斯堡一家中资公司两名中国员工21日遭遇武装抢劫，不幸身亡。两人携带的约70万兰特（约合10万美元）被抢走。 据悉，当地中资公司两名男性员工大约在当地时间21日10时（北京时间16时）前去附近一家标准银行（南非的四大商业银行之一）取现款约70万兰特，准备用于发放公司员工的工资。取完款后，两人驱车返回。当所乘车辆即将抵达公司所在地时，遭到4至5名匪徒乘两辆车前后夹击。匪徒共开了22枪，两名中国员工当场身亡，70万兰特现款也被抢走。 关于传播者的三个层次 大众传播者——个人分析 大众传播媒介——组织分析 大众传播制度——社会的分析 大众传播者对应的是个人层面的传播者 传播者的角色： 普通角色——不以传播谋生，无需专门训练与教育。 职业角色——专司传播，以此谋生，并以此获得一定的满足。（媒体从业人员，除此之外，还有哪些？） 讨论：在下面的新闻事件中，哪些是普通角色的传播者，哪些是职业角色的传播者。 上下九一保安维持秩序被捅大洋新闻 时间: 2007-09-09 来源: 广州日报 本报讯??（记者何道岚）昨天傍晚6时30分左右，上下九步行街一商场内发生血案。荔湾公安分局表示，事发时有人发生争执，该保安过去维持秩序时被捅死，事件具体原因正在调查当中。凶徒去向未明。 商场中的某档档主兰姨和另外几名各所店铺的店员表示，行凶的是一群外地男子，他们进来后便直接找上了当值的保安员。几名男子与一位保安争执了几句，随后便开始大打出手。兰姨说那名保安受伤倒地后，几名男子便立即逃离现场，在警察赶到时已经不知去向。 记者在采访时了解到，这段时间有一名档主欠下商场租金并迟迟不愿搬走，因此和被害的保安员发生了争执。他们说今晚都没见过这名档主出现。 二、传播者的特点 1、代表性 2、自主性 3、专业性 4、集体性 5、复杂性 未来的趋势：记者的数字化与数字化的传播者 三、传播者的权利 一般性权利：普通公民享有的传播权利，如言论自由权、出版自由权、著作权、通讯自由权等。 专业性权利：职业传播者从事传播活动享有的权利。 新闻媒介传播者的权利 1、采访权（知察权、知晓权）：传播活动中职业传播者有权接近他们认为有必要接近的任何消息来源。也就是：记者通过一切正当手段自由采访新闻的权利。 2、报道权（编辑权、信息选择加工权）：媒介从业人员有传送、报道公众所关心的消息情报的权利。 3、批评权：记者拥有对报道对象和社会现象进行议论和批评的权利。 4、专业保密权（新闻来源守密权、消息源保密权）：记者和新闻媒介有对新闻提供者的情况实行保密的权利。 5、安全保护权：记者和媒介从业人员在正常履行职责时有权要求社会对自己的人身安全和所使用设备的安全加以保护。 6、版权（著作权）：传播者依法对自己的著述、新闻作品及其他原创性信息享有处置权。 四、传播者的责任 新闻传播者在享有权利的同时，应该对他们的信念、组织和社会大众负责任。 1、契约性责任：新闻传播者对自己所服务的新闻媒介以及在内部组织中所应承担的类似于合同性质的一系列责任：采集信息、鉴别信息、选择信息、加工信息、传播信息、搜集反馈 2、社会性责任：新闻传播者不仅要对新闻媒介和自身的荣誉负责，还要对信息公开传播后在社会上所产生的结果负责。即：保护社会健康、维护社会稳定、促进民族和谐与人民团结。 讨论：新闻传播者的社会责任包括哪些内容？ 3、法规性责任：新闻传播者在享有专业性权利的同时必须承担相应的法律责任。即：新闻传播者的传播活动不得有违法律法规。 4、国际性责任：新闻传播者必须承担一系列国际性责任。 五、传播者的赢效因素 传播者的在信息传播中使受众的态度、行为、情感等方面产生所期望传播效果的特质因素： 1、权威性：传播者具有使受众相信、听从的力量、威望和地位的特质。 权力和地位 资历和威望 能力和才华 2、可信性：传播者具有使受众承认和信赖的一系列特质。 诚实——传播真实的信息 信誉——用事实说话 骨气——仗义执言 公正无私——客观、公正、不偏不倚。 3、接近性 传播者在信仰、民族、籍贯、专业、个性、情趣、习惯、距离上与受众的接近度。 4、熟知性 传播者与受众接触的次数和信息互动的频率会使受众形成亲近的倾向。 5、悦目性 传播者的外在形象对受众及传播效果的影响。 第二节 媒介组织 一、媒介组织及其地位 1、媒介组织的定义