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企 业 管 理 品牌资产的会计核算 胡学莲 （武汉理工大学 计财处，武汉 ;$ ） 摘 要：品牌资产是营销学领域的新概念，品牌资产是企业重要的无形资产。品牌资产的会计 评估方法包括历史成本法、重置成本法、股票法和未来收益法四种。建立品牌资产会计对消费者、企 业均具有重要意义。 关键词：品牌资产；评估；会计方法；品牌资产会计 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） =!; 9 %!?@$ !# $ %#A! 品质认知是指消费者对产品或服务的适用性和其它功 1品牌资产的内涵和特征 能特性适合其使用目的的主观理解或整体反映。它是品牌资 产的重要来源，其资产价值体现为：提供购买理由；有利于产 %% 品牌、品牌资产概念的界定 品定位；产生溢价；增加通路谈判力；提高品牌延伸力等。 “现代营销学之父”菲利普·科特勒 （ ）在其 品牌联想是指消费者想到某一品牌时能联想起的与品 ’()*)+ ,-.*/0 营销学经典著作——— 《营销管理》一书中认同美国市场营销 牌相关的信息，它分为品牌特性联想、品牌产品利益联想、品 协会对 “品牌”所作的界定：“品牌 （ ）是一种名称、术语、 牌态度三个层次，其资产价值体现为：品牌联想有助于品牌 10234 标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认 认知，扩大品牌知名度；产生差异化；提供购买理由；成为品 某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手 牌延伸基础等。 5%6 的产品和服务区别开来 “。菲利普·科特勒认为：一个品牌往 品牌忠诚是指消费者在一段时间甚至很长时间内重复 往是一个复杂的符号标志，它包括属性、利益、价值、文化、使 选择某一品牌，并形成重复购买的倾向，它是顾客对品牌感 5%6 用者等内容 。 情的量度，反映的是一个顾客转向另一品牌的可能程度，是 尽管中外学者对 “品牌资产”概念的界定众说纷纭，至今 企业重要的竞争优势。其资产价值体现为：降低营销成本；增 尚无统一的说法。但人们大多沿用美国学者大卫·爱格 强通路谈判力；吸引新顾客；减缓竞争威胁等。 （ · ）的说法，即：品牌资产是这样一种资产，它能够 品牌资产的特征 728)4 92:/0 %; 为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值；同 （）无形性。品牌资产不具有独立实体，必须通过一定的 % 时品牌资产又是与某一特定品牌紧密联系的；若品牌文字、 载体体现。直接载体是品牌名称、符号等品牌元素，间接载体 图形改变，附属于品牌之上的财产将会全部或部分丧失。5!6 是与产品和