培育品牌生态环境提升企业核心竞争力.pdfVIP

， !# $ %’ 经 营 谋 略 企 业 经 济 ()*+,- !# %./ 培育品牌生态环境 提升企业核心竞争力 ( % 邓旭东 ，杜晓娟 （ 武汉科技大学管理学院，湖北 武汉 中国网通北京市通信公司，北京 ） (. !,/ %. ( # $ 摘 要 论文通过对品牌生态环境与核心竞争力理论的概述，阐述了培育健康良好的品牌生态环境对提 升企业核心竞争力的重要意义，就我国企业在品牌经营中存在的问题，从发展的眼光和战略的角 度出发，着重分析了企业培育品牌生态环境的影响因素，同时也提出了相应的对策。 # $ 关键词 品牌生态环境；核心竞争力；品牌战略 # 中图分类号$ 0%1 # 文献标识码$ 2 # 文章编号$ ( ’ )%! 3 %) 4 ( ’ ! ’ ! 在全球经济一体化的大背景下，企业要在激烈的市场竞 在企业明确的发展战略，尤其是长远发展战略基础之上的。 争中保持持久生存发展的能力，大力提升核心竞争力，就必 当然，企业的发展战略是基于准确的市场细分。部分企业缺 须重新审视其品牌培育和管理策略，通过培育自主品牌来赢 乏长远战略，一切跟着感觉走，市场上流行什么或者能赚钱， 得顾客忠诚，获得企业的长期生存与成长。 就生产什么。这种模糊不清的品牌定位难以塑造品牌。 品牌既是一种商品的标志，又是一种无形资产。更重要 国内有许多企业品牌渐渐灭亡，并不是由于企业产品的 的是，当前企业获取和保卫市场份额的手段，正快速地向品 问题，很多是由于品牌定位失控所致。重视品牌定位，才会有一 牌聚焦。企业通过培育品牌生态环境和发展自主品牌，实施 个准确的品牌发展战略。企业的品牌战略应该切合企业的实 品牌带动战略，优化产业结构和企业组织结构，掌握关键技 力，准确的品牌目标才有助于企业品牌的塑造。对品牌经营而 术和工艺，从而能够很好地提升企业的核心竞争力。 言，能使品牌价值不断提升，成为某一行业主要的品牌之一，哪 培育健康良好的品牌生态环境发展自主品牌，也有助于 怕成为某一区域市场的主要品牌，也是一个成功的品牌。 提升一国在国际上的综合竞争能力。自主品牌能反映一个国 %. 过于迷恋广告。成功的品牌推广策划应当包括广告和 家、一个地区的经济综合实力，反映其经济增长的质量和水 宣传两个方面。从名牌生命成长周期规律看，广告导入只是推 平。相反，没有一个健康良好的品牌生态环境来发展自主品 动品牌从平凡期到崇高期过渡的一种手段，当品牌在一定范 牌，企业将难以持续发展和成长，企业规模也难以进一步扩 围内初具知名度时，则需要通过新闻报道、公益活动、评比鉴 张，核心竞争力更难以提升，企业就很容易陷入到为别人打 定的宣传手段，张其实。让知名度和美誉度相辅相成，其比重 工、处在产业链底端的状