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四川藏区广播电视的发展策略初探 吉俊洪 [摘要]四川藏区广播电视的发展必须与其独特的自然地理和历史文化条件相适应。在节目上，必须着力创新， 发展藏语大众传媒、传承民族文化、改进宣传报道方式和节lfl形态及内容；在事业建设上，应该有效整合和利用 资金、人才和技术资源；在覆盖上，应该有针对性地构建城镇、农牧区、远牧点三个层次的覆盖体系，从而有效发 挥广播电视大众传媒的作用，促进四川藏区可持续发展。 [关键词]四川藏区；广播电视；发展策略 中图分类号：C95—05：G21 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2011)10—0013—04 基金项目：四川省哲学社会科学研究“十一五”规划2009年度课题“四川藏区广播电视发展与对策研究”(SC09W014) 阶段性成果。 作者简介：吉俊洪(1973一)。男，重庆合川人，四川大学中国藏学研究所博士研究生，研究方向：康藏历史与社会发展。 四川成都610064 广播电视作为现代信息社会具有强大社会影 (一)发展藏语大众传媒，保护藏族语言文化 响力和广阔覆盖面的现代电子媒介，对于加强各 生态 民族之间的交流沟通，加快新思想、新观念、新信 因此，藏语广播电视节目的发展，对保护藏语 息和新科技等先进文化的传播，改变少数民族地 语言文化生态和藏区方言多元化起着重要的促进 区信息传播闭塞、文化教育落后的面貌，促进其经 作用。按藏语方言分类，有卫藏、康巴和安多三大 济繁荣、社会进步和文化发展，具有举足轻重的作 方言，三大方言间的有较大的差异，而康巴藏语是 用。四川藏区广播电视事业由于该地区经济基础 四川藏区的基本交际语言。由于四川藏区地形闭 薄弱、地理环境恶劣、广播电视技术设备落后、投 塞、交通不便，与外部世界的交流沟通又很少，该地 入不足、专业人才缺失等原因，其发展还处于相对 区的很多群众听不懂汉语。因此，四川藏区民族节 落后的状态，主要表现在节目创新不足、资源整合 目的设置必须坚持“以藏语为主，藏汉语并举”的原 不够、有效覆盖较差，技术设备落后，听不到、看不 则，优先发展藏语大众传媒，增加藏语节目译制播 到、听不好、看不好、听不懂、看不懂现象普遍存在 出量，才能保证藏族民众听得懂、看得懂广播电视 等，推动四川藏区广播电视事业发展的任务十分 节目，更好地为四川藏区的藏族群众服务，有利于 艰巨。本文针对四川藏区的实际及广播电视发展 传递党和政府的声音，促进民族团结和加强民族凝 中存在的问题，从节目、资源、覆盖等方面提出因 聚力。目前，四川在广播方面，四川电台民族频率 地制宜发展四川藏区的广播电视事业的对策建 已有50多年办台历史，藏语节目的播出时间逐年增 议。 加，较好地满足了藏区群众的收听需求；在电视方 面，四川康巴藏语卫视频道2010年6月24日正式 一、四川藏区广播电视节目的多维创新 播出，受到了四川藏区广大群众的认可与欢迎。办 广播电视节目的创新是一个永恒的课题。从 好这两套节目，十分重要。此外，还要积极支持四川 世界范围来看，越是具有民族性的作品就越蕴含 省少数民族广播电视节目译制中心∞开展日常节目 着世界价值。四川藏区广播电视的传播内容和传 及优秀影视剧的译制工作留，使四川藏区观众可以 播风格必须坚持民族特色，增强民族性、提高针对 收看到更多优秀影视剧。 性，以丰富节目内容、创新节目形态、提升传播效 (二)打造民族特色品牌，传播和传承民族文化 果。主要应从以下几个方面着手。 突出民族特色是四川藏区广播电视节目发展 14