第2章市场营销观念.pdfVIP

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欢迎学习《市场营销学》课程 主讲人:王光玲 Mobile E-mail:wgl715@ E-mail:wgl715@ 2008-10-14 王光玲 1 第2章 市场营销观念 内容设计: 引导案例 本章要点 章节安排 复习思考 参考文献 2008-10-14 王光玲 2 第2章 市场营销观念 引导案例 TCL的营销管理哲学 思考: TCL的成功得益于贯彻怎样的市场营销理念? 2008-10-14 王光玲 3 第2章市场营销观念 本章要点 区别六种市场营销观念的概念与特点 弄清市场营销组合的概念及扩充与演变 掌握现代企业的营销理念 2008-10-14 王光玲 4 第2章市场营销观念 章节安排 第1节市场营销观念的演变 第2节市场营销组合的扩充与演变 第3节现代企业的营销理念 2008-10-14 王光玲 5 第1节市场营销观念的演变 主要问题: 企业营销观的作用 企业营销观念的变化趋势 企业营销观念的演变类型 2008-10-14 王光玲 6 第1节市场营销观念的演变 一、企业营销观的作用 企业的营销观是企业所信奉的哲学和理念,是企业从事 市场营销管理活动的基本指导思想和行为准则。 指导作用 规范作用 凝聚作用 2008-10-14 王光玲 7 第1节市场营销观念的演变 二、企业营销观念的变化趋势 社会(整体利益) 今天 20世纪 70年代 二战前 顾客 企业 (欲望满足) (利润) 2008-10-14 王光玲 8 第1节市场营销观念的演变 从19世纪到现在,企业的市场营销观念可分为六种: 生产观念 传统观念

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