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论文选萃本栏目责任编辑张越 浅谈包装设计中的色彩 文／赵娟郑铭磊(景德镇陶瓷学院设计艺术学院) 摘要：色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的兀 素。在包装设计中如何运用色彩来体现产品特性，是设计师必须考虑的重要因素，它的运用是否合 理直接影响包装设计的质量，也影响商品属性的表达。 搭配，怎样运用色彩之间搭配能传达商品信息 关键词：色彩、包装设计 也是包装设计必须考察和分析的重要方面。 三、包装设计中色彩运用 在包装设计中，色彩及色彩的搭配受到 很多因素的影响，特另0是来自消费者的心理因素和色彩爱好的 影响。 一、包装设计的重要性 (一)色彩要有主体性和识别性 包装是指商品在流通过程中，具有保护、整合、运输、美化、 在包装设计中，色彩的运用需要注意主体性，即确定主要色 促销等意义的，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的 彩。我们知道，对于多种颜色～起运用，各色彩所占的面积会直 总称。随着人们物质生活水平的提高以及人们对包装认识的不 接影响到色彩基调和色彩的视觉感受，主色彩的确定一方面可 断改变，消费者除了在乎商品本身以外，也对商品包装的款式、 以避免色彩运用的凌乱，一方面可以在把握基本色调的基础上 造型和材质提出了更高的要求。包装设计的地位发生了重要的变 运用色彩的对比和调和，达到既统一又富有变化的色彩效果。色 化，它从隶属于商品的一部分转化为与商品融为一体，通过设计 彩主体性的确定也有利于提高商品的识别性，在商场中，同一种 来传达商品的属性，并且更多地具有促销、展示商品的功能。由 类的商品如何使自己的产品与竞争对手有明显的区别，这就要求 于包装作为促销手段既能迎合消费者的消费心理，又能给企业带 色彩的选用主体性明确，有较高的识别性，也就是说要有自己独 来增值利润，这使商品的包装设计得到迅猛发展。 有的色彩特点，这是树立品牌形象直接有效的手段，如世界两大 在设计中，包装被赋予了更多的内容和文化内涵，更成为商 知名品牌的可乐饮料：“可口可乐”包装采用红色为主调；“百事 品的“名片”和“形象代言人”，目的在于借用包装设计达到介绍 可乐”采用蓝色为主调，均利用了极其鲜明的色彩显示出自己的 商品品质、推广商品销售、宣传企业形象的目的，从而使商品得 品牌个性，增强了包装的视觉感染效果，从而提升了品牌和企业 到消费者的认可，引发购买欲望。 形象。 二、包装设计中的色彩 (二)色彩要有群体性 商品通过视觉器官被消费者感知，在琳琅满目、应接不暇的 商品具有其对应的消费市场和消费群体，对于商品的包装 商品展示中，如何使得某种商品能够最先引人注目，包装设计发 而言，也应该注意该消费群体的社会角色、经济能力、民族习惯 挥着它的重要作用。对于包装设计来说，在其各要素如：图形、 等，选用能与他们个性相匹配的色彩，这样能更好地将商品推向 色彩、材质、造型等中，色彩又担当着脱颖而出的重任，因为人的 消费者。 视觉对色彩具有特殊的敏感性，人眼在瞬间就能捕获各种色彩 i．性别群体的色彩表达。 信息。有研究表明：人们在看物体时，最初20秒内，色彩占80名， 女性的气质一般具有温柔、圆润、内敛的性格特点，常采用 形态占20％：2分钟后，色彩占60％，形态占40茗；5分钟后，色彩占温和而不强烈、明亮而不刺目的色彩。如：叶绿色、粉红色、淡紫 50％，形态占50％。色彩的重要性