【论文】品牌终端展示设计中的平面视觉语言应用.pdfVIP

肆 晷蚕穗瑞 的 画穗跪蒋富痊 口 天津职业大学 张爱鹏 口 天津财经大学珠江学院 李迎丹 摘 要 ：品牌设计是 当前企业形象中的重要表现方面，终端展示设计也是 以品牌来提升销售的必不可少 的形式，是使消费者直接记忆品牌的一种重要方式。本文从文字、色彩、图形三方面阐述 了平面视觉语言在品牌 商业空间终端形象设计中的应用。 关键词 ：品牌设计 ；平面视觉语言；终端展 示设计 ；图形要素 ． 中图分类号：J0—03 在 以往 的艺术设计专业分类概念中．品牌商业空间 息载体 文字的设计和应用在商业空间设计 中多有体现 ， 终端形象设计往往被认定为是空 间设计师工作 的范畴 ． 如企业标志设计 、产 品包装设计 、招贴海报 没计 、建筑空 其实 ，空 间设计师们在此类工程中同样面临着版式设计 、 间设计等 图形应用 、色彩选择等平面视觉设计方面的内容 ．因为它 作为环境空间中的重要识别符号．文字在 品牌终端 们是平面视觉语言在商业空间中的应用 从一些精彩 的 展示形象 中应用广泛 ．最主要的是企业标准字的应用。企 品牌商业空间设计案例中．可以让我们感受 到空间设计 业标准字是指经过设计的、专门用以表现企业名称或 品 大师对平面视觉语言的立体 阐述 ．用色彩和简单的图形 牌 的字体 ．包括企业名称标准字和品牌标准字的设计 企 塑造出简洁而又活跃 的空间氛围 ．以达到功能与形象 的 业 的标准字体是企业形象识别系统 中基本要素之一 ．应 完美结合。 用很广泛 ，如品牌标志 、门面招牌 、广告招贴 、形象墙 、面 品牌商业空间终端形象设计在平面设计体 系中属于 旗、导视系统、产品包装 、陈列道具等。标准字具有明确的 VI(视觉识别系统)设计项 目中的内容 ，是以科学理念为 说明性 ．可直接将企业或品牌传达给观众 ，与视觉 、听觉 功能基础 ．以艺术为表现形式 ．是实现精神与物质并重的 同步传递信息 ．达到强化企业形象与品牌感染力的 目的 人为环境的理性创造活动 它不仅仅要注重空 间的划分、 应用于品牌商业空间终端形象设计 中的文字应有 以 功能的体现和施工技术的达标 ．还要兼顾平面视觉语言 下设计原则 ： 的应用 。如文字 、色彩和图形符号等 。文字是抽象的视觉 一 是简洁 、易认 、便于记忆 ；二是能够准确传达品牌 语言 ，色彩是最易于应用和最富有魅力的视觉语言 ．而图 信息 ；三是图形与文字 的搭配要协调 ；四是文字和底色对 形能使语言信息能更简单、明了、准确地进行传达。融会 比强烈 ．具有视觉冲击力 ：五是文字设计要与整体环境协 贯通平面视觉语言的这三种要素并在空间设计 中灵活运 调统一 ．能够为空间增加美感 用 ，可以使商业空间具有更强的表现力和吸引力 。由此可 二、色彩在品牌商业空间终端形象设计 中的应用 见 ．品牌商业空间终端形象设计涵盖了平面视觉语言表 在品牌终端展示形象的设计 中．可以利用的平面视 现 的多种要素 ．是强调特定 的商业空间构架和二维形式 觉因素有很多种 ，如形态 、质感 、色彩 、光影等 ，其中色彩 的环境视觉设计 是最简单有效的设计元素 色彩可 以兼顾构成形式美手 一 文字在品牌商业空间终端形象设计中的应用 法中的协调和对比两方面的统一 ．体现设计者的最终构 、 文字是人类思想感情交流的必然产物 在现代视觉 想和希望能够在展示过程中达到的最终效果 ．也能够传 传达领域中．文字是构筑信息的基本元素。文字设计既要 达更多的信息．体现更多的企业文化 ，同时，可以唤起顾 符合视觉审美规律 ．又应具有鲜明的视觉形象 ．以便在传