河南文化旅游发展——旅游品牌建设及形象建设.pdfVIP

学号： 20085127075 《旅游业经营案例》课程论文 学 院 经济与管理学院 专 业 旅游管理 年 级 2008级 姓 名 别书兵 论文题目 浅析河南文化旅游品牌及形象建设 指导教师 谌静 职称 讲师 成 绩 2011年12月23日 浅析河南文化旅游品牌及形象建设 摘 要： 摘 要： 摘摘 要要：：品牌，是一个城市象征，一个地区竞争力。众所周知，旅游经济是 一种体验经济。因此，充分利用旅游资源，打造分层次、多样化的旅游品牌，供 不同消费者体验，无疑直接成为旅游业赖以生存和发展的最重要的物质载体，成 为提升旅游核心竞争力的关键所在。 关键词： 关键词： 关关键键词词：：河南文化旅游；品牌；形象；资源整合；发展趋势 一、河南文化旅游发展现状 河南地处长江中下游，具有天地之中，南北之中，长江之中的区域地理优势。 水资源丰富，交通便捷，是中国内陆最大的水陆空交通枢纽。是中部经济，文化 教育的中心。得天独厚的地理区位和交通的便捷性，是促进河南旅游业发展的重 要因素。但近年来，河南旅游业仍处于一种高速度，低质量的发展模式。据分析 数据显示：2007年以来郑州市旅游外汇收入和总收入分别占河南省同期收入的 55.21%和29.05%，但是从更大的区位范围来看，这个集中度还相当低；其次从 旅游总收入占郑州市GDP的比例来看和第三产业的增加值比例来看，达到10% 和20%，但单就河南文化旅游这一方面来说，还存在一些问题。如旅游业宣传促 销投入不足，城市旅游形象推广有待进一步加强。近年来， 不断推广和强化中 原文化与山水文化以及“华夏文化之源”的城市形象，取得了一定的成果。但是， 现有的宣传促销投入低于国际上按接待人数标准计算的水平，同时也低于同类城 市宣传促销的投入，城市形象的深入推广受到了影响。建议进一步加大宣传促销 经费的支持力度，在努力打造城市品牌形象的同时，招徕更多的国内外旅游者， 提高产业实力和经济效益。 二、旅游品牌建设的措施 （一）唱响形象口号 河南有深厚的文化内涵和丰富的旅游资源，迫切需要有一个总体上能体现城 市特点的宣传口号，这是一个“破茧而出，羽化成蝶”的过程。在现有城市旅游 宣传口号基础上，进一步邀请学术界、文艺界、新闻界及有关部门人士研讨，面 向社会全面征集，给镇江旅游城市形象做一个总的定位，有别于周边城市，凸显 河南旅游文化的特色和魅力。然后再根据“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要 素不同的特性，确定系列旅游宣传语，让游客对河南有一个立体的感受。 （二）打造特色产品 河南文化旅游资源优势明显，要发展，首先，应重点推进文化旅游资源整合。 例如可以将河南的古文化、花文化、拳文化和根文化整合在一起来打造河南文化 旅游特色产品。 旅游精品是核心竞争力的集中体现。我省虽然文化、自然景区（点）众多， 但缺少一批国家级、世界级旅游精品，我们要重点打造以下几个领域的品牌：一 是旅游演艺品牌。充分发挥我省戏曲、杂技、武术等资源优势，努力打造诸如《风 中少林》、《程婴救孤》、《禅宗少林·音乐大典》、《大宋·东京梦华》、《大河秀典》、 《盛世梨园》、《水秀》等剧目的演艺品牌，改变“白天看庙、晚上睡觉”的局面。 8 二是古都文化旅游品牌。以四大古都（郑州、洛阳、开封、安阳）和 个历史文 1 化名城为龙头，以遍布全省的文物古迹为依托，深入挖掘历史文化内涵，精心组 织创意新颖的旅游活动，并逐步形成品牌。三是民俗文化旅游品牌。以反映北宋 民俗文化为代表的开封清明上河园就是一个代表，要继续加大此类品牌的培育力 度。四是名人（姓氏）节会文化旅游品牌。河南的姓氏文化源远流长，百家姓中 有73个兴起于河南，还有诸多名人故里，每年要举行重大的节会活动等。利用 名人（姓氏）节会文化发