纸尿裤基础知识培训(定稿).pptVIP

市场部刘苗 2014年2月 纸尿裤基础知识培训 2 纸尿裤行业现状 4 3 1 3 3 目 录 纸尿裤发展史 纸尿裤结构 怎样选择纸尿裤 纸尿裤发展史 有“尿裤”概念，使用植物叶子或动物皮毛 工业革命出现价格便宜的棉纺布 二战，棉花紧缺，德国人发明用木浆造纸，一次性纸尿裤雏形初现 宝洁改良纸尿裤设计，裁减，粘扣，第一条现代意义的纸尿裤诞生 新型吸水材料，高分子出现 第三代芯体，部分厂家使用 纸尿裤行业现状 1 2 3 4 市场规模 销售渠道 产品品项 行业品牌 纸尿裤行业现状 市场规模 1 纸尿裤行业现状 销售渠道 2 纸尿裤行业现状 独占鳌头，大牌产品为主流，中小品牌难以分割份额；产品朝中高端发展（全国） 半壁江山，国内品牌的主打，局限于部分区域（湖南，江西，贵州等西南区域） 异军突起，2013年的炒作热点，走高端设备低价格策略，抢占尿裤的份额。(广东,北方地区) 产品品项 纸尿裤 纸尿片 拉拉裤 3 纸尿裤行业现状 帮宝适,1961年,美国宝洁,市场占有率40%左右,产品质量一般, 好奇,1978年,美国金佰利 花王,1887年,日本，驻中国公司为上海花王公司,面层柔软,目前市面上最好,价格贵 大王,1943年,日本 行业品牌 妈咪宝贝，1995，日本品牌，中国是上海尤佳妮公司 班博，1953，丹麦 4 纸尿裤行业现状 1992,广东百顺 行业品牌 1998，杭州 4 纸尿裤行业现状 纸尿裤结构 纸尿裤实物图 1 纸尿裤结构 2 纸尿裤分层图 2.导流层 材质：无纺布 主要作用： A:帮助液体的扩散 B:提高吸收芯体的使用效率 注：能透过、传导尿液， 但不保持尿液 1.顶膜（亲水性无纺布+立体防侧漏） （1）材质：亲水性无纺布 主要作用： A:液体能快速渗透 注：无法阻止回渗 （2） 材质： 立体防侧漏 （疏水性无纺布-SMS拒水布） A:阻挡尿液的渗透 B:提供腿部防漏能力 无纺布（打孔） 无纺布（导流） 纸尿裤结构 3 纸尿裤材质及利益点 （1）木浆（绒毛浆） 材质：木质纤维（南方松） 主要作用： A:吸收、传导尿液 B:作为分散、固定吸水剂的载体 吸收倍率：10~12g(H2O)/g 注：在压力下无法保持尿液（返渗） 木浆（绒毛浆） （2）高分子 SAP 材质：丙稀酸及丙稀酸钠的聚合物 主要作用： A:吸收、保持尿液 B:自由吸收倍率：40g（生理盐水） /g左右,压力下（0.7psi)的吸收倍率：20~25g（生理盐水）/g 注：压力下能保持尿液无法传导尿液 高分子（吸水前） 高分子（吸水后） 3.芯体 纸尿裤结构 3 纸尿裤材质及利益点 纸尿裤结构 复合纸 （3） 复合纸 主要构成：无尘纸，高分子，蓬松无纺布，高分子，无尘纸（木浆+化纤） 作用：吸水，锁水，防止SAP刺破背膜，增加芯体强度 注：此为第三代芯体结构，传统纸尿裤芯体结构只有高分子和木浆 3 纸尿裤材质及利益点 3.芯体 4.背膜（PE复合膜=PE+无纺布） 材质：聚乙烯（PE俗称塑料） 作用：阻挡尿液从背部漏出，防止弄湿衣裤 6.松紧线 材质：天然橡胶/氨纶纤维（氨纶丝） 作用：使穿着合身、提高腿部的防漏能力 PE复合膜 弹性腰围 氨纶丝 纸尿裤结构 3 纸尿裤材质及利益点 5. 弹性腰围 材质：聚氨酯海绵 作用：使穿着合身、提高腰部的 防漏能力 8.魔术扣 材质：优质无纺布 作用：使前后腰形成一个封闭的系统方便穿脱、能重复多次使用 魔术扣 纸尿裤结构 热熔胶 7.热熔胶 材质：合成橡胶 作用：使各种不同的材料粘合成一个整体 3 纸尿裤材质及利益点 舒适 吸水量， 吸水速度 裁剪合身 不断层 柔 不起坨 薄 干爽 弹性好 透气 怎样选择纸尿裤 摸一摸 压一压 抖一抖 扯一扯 试一试 看一看 捏一捏 压一压 摸一摸 10KPI+7步曲 1，本页介绍我们的封面设计的意思，sofree，自由，舒适，bubugo打造最舒适的纸尿裤，在做的各位有多少是新来的经理， * * 1.一些聪明的妈妈还沾一些泥浆等保护pp. 2.二战之后，有一个妈妈发明了透气底膜，还申请了专利， * 2013年市场容量230亿，2014年市场总容量将达到，增长速度为16%，2014年，纸尿裤全国市场将至少达到250亿以上，未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。 目前国内婴儿纸尿布市场的品牌格局已基本成型,拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分