鞍山密集柜钢之杰密集架行业形势严峻求发展需改革四点.docVIP

密集架行业形势严峻 求发展需改革四点 出口密集架面临着升值、通货膨胀、银根紧缩、消费升级四大趋势，并且招招都对建材密集架发展形成很大的冲击业。面对如此国内外形势，如何做好国内市场?针对地板、陶瓷、密集架等建材面临的现状，提出如下的方向性思路：??? 竞争的激烈谁能率先创造品牌谁就具备优势，所以很多密集架也加大了其传播，但是传播一定要建立在对其品牌规划基础上，特别是你的核心价值提炼，比如我们以竞争激励的汽车行业做一个模板，想到安全你必先想到沃尔沃、想到驾驶乐趣你会想到宝马、想到经济省油你会想到日本丰田等等，每一个品牌车都有着其鲜明的核心价值，而其宣传也会尽量围绕着其进行。再看一个建材行业的例子，比如菲林格尔，从早期的“感受别样生活”到“一生一世，尽情享受”都有着浓烈的小资情调，因此从市场反馈来看就很受年轻人的喜欢。所以传播一定要围绕自己的核心，否则几千万广告投入就打了水漂。??? 此外一定要注重事件性营销。我所说事件营销不是指孤立的事件营销，而是类似比如梦牛的酸酸乳这样以一个事件为核心，同时引爆公关活动、广告、终端等多种形式的整合性事件营销。比如我前一阵看到地板行业某密集架做了关于赢在中国事件性营销，当然做的也不错，如果他的手段再整合一点，再丰富一点，再往线下深挖一点我相信可以创造更大的品牌效应。??? 另外最好高空传播与终端宣传的衔接也很重要。广告只是解决客户进店问题，但是终