笔记本市场常用营销策略分析.docVIP

笔记本市场常用营销策略分析 我国笔记本市场只有短短的十年发展历程,惠普牢牢把握住了市场契机，从众多在众多电脑品牌中脱颖而出，在中国销售份额中占了很大的比例 。通过我们所学的，我们知道影响销售的策略有：产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。下面主要从市场营销的这几个策略方面分析惠普笔记本的营销策略。 产品策略 企业在其产品营销战略确定后,在实施中所采取的一系列有关产品本身的具体营销策略。主要包括商标、品牌、包装、产品组合、产品生命周期等方面的具体实施策略。企业的产品策略是其市场营销组合策略中的重要组成部分。 惠普电脑的商标为HP简洁大方，便于认识。 （二）品牌 从当今笔记本市场来看：品牌集中度有所提高，市场份额进一步向一线厂商集中，小品牌的存活空间不断受到挤压。品牌效应突显，惠普、联想两大品牌的强势地位仍然很难动摇，除这两家厂商之外，其余笔记本厂商之间的竞争将会更加激烈，可见，消费者关注的目光倾向于大品牌的产品，市场上品牌效应突显。 （三）包装 笔记本市场常用的包装策略有差异包装策略、附赠品包装策略、更新包装策略等。HP Pavilion dv6929笔记本电脑的全新包装将传统保护性运输材料与纸箱替换为惠普保护性运输袋，其原料由100%的回收再利用织物材料制成。该包装外观个性时尚，酷似单肩背包，而与传统的包装相比，其保护性毫不逊色。这款靓丽又兼具强大保护能力的包装还获得了美国沃