策划传媒-初探.pdfVIP

夕∥媒介产业：全球化·多样性·认同 媒品牌与企业品牌整合营销传播的案例。双方借助对方的平台进行了一场成功的整合式营销，在各 自的渠道中将“蒙牛酸酸乳”和“超级女声”的活力以及品牌概念互相灌注。形成了对市场的超强影 响力。蒙牛凭借“蒙牛酸酸乳超级女声”的营销创意获得广告界的“中国艾菲(EFFIE)奖金奖”，并 以绝对多数票当选了“2005最佳营销之星”。 超级女声”年度赛事活动。蒙牛投入1400万元作为栏目冠名，此外还投入8000万元制作相关的灯箱、 车身、媒体广告。拿下冠名权后，蒙牛市场部启动了全方位的营销计划。首先采用2004届超级女声的季 军张含韵作为产品的形象代言人，并将其MV广告片和形象广告投放在电视、广播以及一二线城市的 灯箱和路牌上，量身定做的广告曲《酸酸甜甜就是我》更是一举成为各大音乐排行榜热门单曲。其次在 主市场促销方面，蒙牛也是精心策划。蒙牛当时的液体奶市场总监孙隽对湖南卫视欧阳常林台长说： “蒙牛花一块钱给湖南卫视，还会花十块钱去扩大市场，所以这个节目对企业来讲不能简单看给湖南卫 视多少钱，而是我们一起利用自己的能力，将‘超女’打造成中国最好的娱乐节目。湖南卫视通过这个 节目能得到的效益肯定也是全国最好的。蒙牛还会发动全中国几百个经销商，几千个分销商。几万个 业务员在几十万个网点对几亿名消费者做宣传。”听完这席话，欧阳台长忽然站起来