大学生手机使用报告.docVIP

2011全年，中国移动通信手持机(GSM CDMA)产量突破2.9亿部，国内市场销售8千万部，全国移动电话用户首次突破6亿户。随着移动手机用户的高速增长和3G运营的拉动，中国手机消费市场依然存在很大的增长空间。 　　家电连锁渠道份额扩张，区域手机连锁面临沉重压力 　　2008年以来，以苏宁、国美为首的传统家电卖场正凭借强大的网络布局、薄利多销的经营理念、庞大的资金优势，迅速扩展手机业务，已经占据了大、中城市手机销售市场20%的份额，与20年相比增幅超过15%，这对于传统手机渠道产生强烈冲击，尤其对同为连锁直供模式的专业手机连锁卖场形成较大压力。 　　在手机行业资源不断整合的背景下，非连锁手机店的市场份额下滑速度较快。目前，中国手机家电卖场、运营商捆绑销售市场的增长幅度较大，其中家电连锁卖场手机业务的发展体现了其天然的渠道优势，与运营商捆绑市场一并成为增长幅度最显著的手机零售业态。这两块零售业态的强势增长标志着手机市场未来的发展方向。 　　与家电连锁卖场相比，专业手机卖场在厂商资源、渠道拓展及市场渗透力方面一直占有优势，但是随着苏宁、国美家电连锁巨头加大对手机零售领域的拓展力度，以及诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信等对国际手机巨头对家电连锁渠道的重视，手机卖场的传统优势地位正遭遇有史以来最大的挑战。手机渠道竞争愈发激烈，处于弱势地位的区域性手机连锁卖场未来可能面临实力更强全国性家电