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以农民信息需求为导向探讨面向农村的信息服务新举措 摘要：阐述了农民信息需求的主要特征和基本内容，提出了以农民信息需求为导向，面向农村开展信息服务的新举措。 关键词：信息需求；信息服务；农民；农村；举措 中图分类号：f326.6 文献标识码：a doi编码：10.3969/j.issn.1006—6500.2012.05.021 new measures of information services to rural take information requirement as the leading force guo cai，chen jian—guo，zhang yu—wei， tian xiao—yan （instiute of information，tianjin academy of agriculture sciences ，tianjin 300192，china） abstract： the major characters and coverages of farmaers’information requirement were expounded，the new measures of information services to rural take information requirement as the leading force were pointed out. key words： information requirement； information service； farmer； rural； measure 在农业经济飞速发展的今天，广大农民渴望学习更多的农业科技知识，掌握更加先进的农业技术，获取更多相关的市场信息，掌握科技信息已成为农民走向致富之路的重要手段。以农民信息需求为导向，利用现代化的信息服务手段，开展面向农村富有实效的农业信息服务，对于实现农业信息化、提升农业综合竞争实力具有重要意义。 1 农民信息需求的主要特征 1.1 信息需求的类别多样化 由于农民进行农业生产的多样化 ，不同区域的农业产业结构千差万别，农民的信息需求受其性格特点、土壤特征、气候、技术条件等因素的影响与限制，有的农民需要种子种苗、畜禽饲料、农业机械等生产资料方面的信息，有的需要先进实用的栽培、养殖、植保、禽畜保护、储藏技术信息和农副产品价格信息，有的需要从生产、加工到销售的“一条龙”的信息服务。这就要求信息提供者按照各地域的不同情况，依不同需求层次提供多样性信息。 1.2 信息需求的层次不断深化 农民对信息的需求不再是表面上的大众信息， 而是需要专门化、 深层次的信息；不再满足于对技术的一般性的介绍性信息、 指示性信息， 而是关注信息的整体性能和效能：能不能产生效益、对农业投入的影响、对农业环境的影响等内容。农民所寻求的信息， 已经从信息的获取转向知识的增加和积累，使自身素质不断提高，满足其生存和发展的需要。 1.3 信息需求从被动到主动 落后的信息接收方式已经无法满足农民的需求。农民对信息的需求由被动地接收，变为主动参与，自己去积极寻找信息。过去，农民在接收信息上是比较被动和盲目的，只有电视的单向传播，播什么看什么，现在是想看什么点什么、想问什么说什么，想接收短信信息自己主动订制，能够在信息的接收上掌握主动权，主动获得信息。这些信息不仅能满足广大农民日常生活、生产的需要 ，还能帮助农民尽快适应社会环境的急速变化。 1.4 信息需求从单向到互动 农民获取农业信息时最关注的因素就是能否互动，这样能够将自己的需求发出去，使农产品广开销路，而能够满足农民信息互动需求的最重要的信息途径是互联网。过去由于经济和文化基础的限制，农民没有条件及时、直接地从网上获取信息，更没有能力上网发布信息，信息传播缺少连接信息网络与农户的互动载体，制约着农民与信息网络的直接互动。现在农民如果需要向外发布供求信息，可以通过信息员免费帮助他们上传到互联网站，或者帮他们把信息通过短信群发到附近农民的手机上，真正实现了农民在农业信息化中的互动性。 2 农民信息需求的基本内容 2.1 政策信息及气象变化信息 政策的扶持、引导是发展生产的保证。因此，农民渴求了解中央和各级政府有关农业扶持政策、投入政策、产业政策、减负政策和农业保护政策等方面的信息[3]。 目前，我国农业基本上还是靠天吃饭，其丰产、减产与当年气象条件密切相关。因此，农民需要随时了解气象部门对气候形势的预报，做到早防范或采取抵御异常气候变化的对策，减轻自然灾害的危害程度[4]。 2.2 市场信息 市场经济使农民有了充分的自主经营权，但也带来盲目经营的问题。因此，农民急需获取可靠的