1001610229罗丽香.ppt

* 惠氏 (于1926年美国,全球500强企业, 全球最大的以研发 基础的制药和保健品公司, 惠氏营养品(中国)有限公司) 网络营销的宏观环境 宏观环境是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期的发展具有很大的影响。所以，企业一定要重视宏观环境的分析研究。宏观环境主要包括以下六个方面的因素 （一）政治法律环境 （二）经济环境：国内对奶粉需求大，国内奶粉供不应求 （三）人文与社会环境 （四）科技与教育水平 （五）自然环境 （六）人口 （六）人口 微观环境 （一）企业内部环境 企业内部环境包括企业内部各部门的关系及协调合作。企业内部环境包括市场营销部门之外的某些部门，如：企业最高管理层、财务、研究与开发、采购、生产、销售等部门。 2供应者 3营销中介 4客户或消费者 5竞争者 营销方式：专门网页 微博，博客 QQ，日志 制作视频 优势：质量有保证 价格优惠 服务周到 市场定位：婴幼儿奶粉 目的： 提高惠氏在中国的影响力，增加产量， 提高利润 *