广播电视媒介品牌经营研究分析.pdfVIP

靠j蕊炙法’ 硕士研究生毕业(学位)论文 姓 名：王韶杰 年 级：二oo二级 专 业：工商管理 研究方向：营销管理 论文题目：广播电视媒介品牌经营研究 完成日期：二oo四年十一月 导 师：白长虹教授 二oo四年十一月 中文摘要 我国加入WTO后．中国的广电传媒已逐渐从国内竞争转向国际乃至全球竞争， 仅在电视方面，目前已经有包括凤凰卫视、华娱卫视、}^TV音乐电视在内的30多个 境外电视频道获准在中国有限落地，他们的到来不仅加剧了电视媒体的竞争，抢夺 市场分额，更重要的在传媒运营理念、操作手法上给予国有传媒前所未有的冲击与 震撼。同时一个无法回避的问题是，目前我国广播电视存在着严重的频道定位模糊、 节目同质化问题。如何让自己的频道在众多的频道包围中为目标观众锁定并形成收 视忠诚，如何在争夺受众眼球日益残酷的市场上获得竞争优势并保持增长，已经成 为传媒业者和媒介研究人员共同关注的课