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不正当有奖销售的现状产生原因与危害.pdf
第21 卷第3 期 邢台学院学报 Vol.21.No .3
2006 年9 月 JOURNAL OF XINGTAL UNIVERSITY Sept.2006
不正当有奖销售的现状、产生原因与危害
孙慧娟
(邢台学院工商管理系,河北邢台! #$% )
摘! 要:有奖销售作为一种成本低,见效快的促销方式被越来越多的经营者采用,《反不正当竞争法》仅规定了三类不
正当有奖销售行为,但目前有奖销售花样不断翻新,对现行法提出了挑战,通过对有奖销售的现状进行了归纳,并分析了其
产生原因及危害,为立法提供一定参考。
关键词:有奖销售;不正当竞争;不正当有奖销售
中图分类号:
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! ! 一、我国不正当有奖销售的现状 经营者将商品价位提高,承诺按一定方式返还,例如分期返
有奖销售作为一种成本低,见效快的促销方式被越来 还或按发展的下线人数或下线所交金额的某个比例返还。
越多的经营者采用,相伴而生的还有大量的不正当有奖销 #( 不附随交易的有奖销售:诸如无线电视台和有线电
售。当前的不正当奖售活动归纳起来有以下几个特点: 视台通过举办有奖收视吸引观众,进行招揽电视广告的例
[%]这种奖励方式虽然不附带交易,但如不加规范,盲目
(一)设奖的手段多样化 子。
我国《反不正当竞争法》仅列举了’ 种不正当有奖销 设立巨奖,实际上巨奖的费用仍然摊入成本,通过经营者,
售行为:“采用谎称有奖或故意让内定人员中奖的欺骗方 最终要转嫁到消费者身上,加重消费者负担。
式进行有奖销售;利用有奖销售的手段推销质次价高的产 +( 以高价销售较小或微小价值的商品的有奖销售。成
品;抽奖式的有奖销售,最高奖金额超过# 元。”但当前 都某县级市一百货商场以% 元一包的价格出售缝纫针,购
[%]
有奖销售的形式花样繁多,较典型的有: 买者可获得奖券。 由于商品的价格大大超过商品本身的
%( 会员积分返利:各个超市现在基本上都在发行会员 价值,经营者的行为主要不是为推销商品,而是借推销商品
积分卡,并对会员卡上的积分设不同程度的奖。采用该种 之名,兜售奖券,实际上是扰乱市场竞争秩序的行为。
方式设奖有很多行为缺少规制:如价值较高的商品(家电、 ,( 以人身关系的内容设立奖项:以给付津贴、工资等名
高档服装等)往往被经营者规定不参加积分,兑奖的期限 义给付奖金。例如某通信公司搞有奖销售,广告为:“购手机
不定,奖品常是该超市滞销的商品或者用积分抵现金再去 一部,可获得奖券一张。经抽奖,获得最高奖为:聘为该手机
低价购买指定产品。 某市场义务监督员,并配备”奇瑞“轿车一辆。”这种形式存
)( 购物返奖券:(抽将式有奖销售)通过某种游戏规则 在较大的法律上的冲突。首先,经营者虽然给付的名义是薪
返还一定价值的奖券,奖额不确定,往往涉嫌规避巨奖销售 金,但实质是因消费行为而非劳务行为得到的;其次,在商业
规制。其次,此奖券仅能在该商店指定楼层,指定商品中限 行为设立中设立与人身关系密切的奖项,对全体消费者是不
期使用,不能返抵现金,但在指定商品中消费者往往发现商 公平的,有的消费者具有消费的行为能力,但不具有承担其
品和自已的奖券金额很难匹配,要么添钱购买
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