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浅谈房地产广告 陈芳芳 孟繁荣 北京化工大学 北京 1 00029 式新颖，图文并茂，内容详尽，随时可 以搜索查阅和发布持续时间长等优点， 越来越受到房地产企业的重视。通过手 ≮ 的情感来打动消费者。在纷繁浩杂的房 【文章摘要】 机短信等新攀媒体传达楼盘信息也成为 地产广告中，炫富广告、空洞浮华广告 广告在房地产营销中扮演着极其重 房地产广告传播的方式之一。房地产企 随处可见。这些广告可让少数消费者获 要的角色。本文运用广告相关理论知识 业可以根据项目所处不同阶段采用多种 得身份的认同，但却让更多的消费者反