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2001-2002年中国大陆笔记本PC市场研究 （慧聪研究） 　　2001年是中国大陆笔记本市场发展具有里程碑意义的一年，无论对用户还是厂商而言，2001年都是大陆笔记本市场走向成熟的一年。　　在2001年的笔记本市场，我们可以欣喜的看到很多新的变化：从产品看、新产品推出速度加快，且新品的推出频率与国际市场同步。国产品牌产品的技术含量增加，有了自有技术的产品；从渠道上看，直销、网上销售、专卖店销售的比例上升很快，渠道分销一统天下的时代已经过去；从服务上看，厂商已经开始真正把服务作为影响自身发展的重要因素，不断推出更多更好的服务措施；从用户角度看、用户更加成熟和理性，在选择产品时已不再单一地考虑价格，而是更注重产品的适用性和性价比。这些变化都表现出我国的笔记本市场正进入一个高速发展的时代。　　尽管2001年受国际IT大环境的影响，国内市场出现了增长趋缓的势头，但笔记本市场依然得到了极大的发展，越来越多的厂商加入到这个市场的竞争中。那么，在2002年，整个笔记本市场的发展状况将如何？现有的市场发展环境是否尽善尽美？2002年笔记本市场的发展对未来几年有什么影响？主要品牌厂商的下一轮竞争热点将在哪里？让我们借助于慧聪研究的数据对整个2001年中国大陆笔记本市场竞争状况进行一个回顾。 　　一、1997-2001笔记本PC历史总体销量及增长发展速度对比分析 　　2001年笔记本PC市场发展综述 　　据慧聪研究调查结果表明，2001年中国笔记本PC市场继续保持了高速增长的态势，众多新厂商的加入，证明了笔记本市场仍然充分活力。2001年中国笔记本PC市场实现销量57.4万台，同比增长61.23%，超过2000年的增长速度，笔记本PC占PC的销售比例达到了7.69％。1997年至2001年笔记本PC市场总体销量与增长速度比较见图1。 　　2001中国大陆笔记本PC销售增长的原因：　　1. 中国大陆IT消费环境逐步走向成熟，人们对IT类新产品的接受率在2001年得到很大的提高。同时宏观经济环境的改善，人均收入的增加，也提高了用户的消费能力。　　2. 笔记本PC与台式电脑及互联网的连接方便简洁，能够提高工作效率和速度，其便携性为更多的行业人士与专业技术人员所认可，扩大了其使用人群的范围。　　3. 笔记本PC性能的提高和价格的大幅下降，使笔记本PC产品用户的范围拓宽，更多家庭和个人用户的购买，是2001年笔记本PC销售增加的一个客观因素。　　4. 众多世界级笔记本PC知名厂商进入中国大陆市场，带来了先进的管理经验和技术，随着竞争的加剧，各笔记本PC厂商不断加强其品牌产品的宣传力度，在客观上也对整个笔记本PC市场的发展起到了促进作用。　　5. 互联网的快速发展，为笔记本电脑的移动使用提供了更多的使用空间，进一步刺激了笔记本市场的增长。 　　2001年笔记本PC各品牌市场销量及份额分布 　　2001年国内笔记本市场的总体格局是国际品牌占有率缓慢下降，国内知名品牌的占有率有较大幅度的上升，同时台湾品牌的占有率也有一定的下滑（见表1）。下面将按品牌说明： 表1 2001年笔记本PC各品牌市场销量及份额分布（单位：万台） 排名 品牌 市场份额（%） 变动情况 1 联想 23.51 → 2 IBM 16.72% → 3 TOSHIBA 14.11% → 4 方正 7.84% ↑ 5 DELL 7.14 ↑ 6 COMPAQ 6.27 ↓ 7 ACER 5.57 ↓ 8 紫光 5.05 ↑ 9 华硕 4.70 ↑ 10 NEC 4.52 ↓ 　 其它 4.52 　 　 合计 100 　 数据来源：北京慧聪国际资讯（HCC） 　　联想昭阳作为国产品牌的领头羊，通过不断丰富产品线、推出拥有自主知识产权的产品，同时在服务上也下了很大的力气去满足用户需求，因此其市场占有率在2001年有较大的上升，与排名第二的IBM拉开了较大的距离。其销售额也超过了国际品牌，夺得2001年销量（台数）和销售额双第一。　　IBM作为进入中国较早的国际品牌，一直保持着稳健的作风。在2001年继续推出共高品质产品的同时，加大了对中低端用户市场的争夺，价格上也不再居高不下，通过不断地调整价格，努力贴近底层用户，增加了其在中低端市场的亲和力。因此在国际品牌总体占有率下滑的状况下，IBM依然取得了较好的业绩，显示出其国际品牌的实力与风范。　　“东芝事件”曾使Toshiba的市场地位一度受到严重的威胁，但作为最早进入中国的知名品牌，TOSHIBA品牌形象确已深入人心，2001年，东芝举办了多次大型产品推广活动和公益活动，并在产品价格和服务上投入了很大的精力，使其市场占有率在2001年有了较大的升势。　　COMPAQ、NEC等品牌，在2001年市场占有率出