从美国有声书市场看国内发展趋势和空间.docVIP

美国早在20世纪30年代就出现了有声书，但到了80年代中期这种媒体形式才成为主流，因为那时随身听和车载盒式磁带播放机已经普及，大出版商开始建立自己的有声书部门来满足市场日益增长的需求，于是磁带式有声书开始出现在了书店中。当然，除了有声书，有声杂志、有声报纸也随之而来，更有由名人演讲、广播节目中的精华制作成的有声书，也深受读者喜爱。2003～2007年美国有声书市场状况美国是全世界最大的有声书市场，近几年的增长率最快。美国出版商协会（AAP）曾在2005年的报告指出，2004年有声书的增长率为40.5%，2004和2005年的销售额均超过8亿美元。有声读物出版商协会（APA）在2008年公布的数字表明，2007年有声读物的销售额为10.34亿美元，且最畅销的有声书产品具有以下特点： ●CD格式 ●定位于成年人的作品 ●通过零售渠道销售以及销售给图书馆 ●未删节版的作品 ●出版过图书的作品●小说对于有声书的消费者来说，一方面，CD仍然是最受欢迎的格式，销售额仍然在增长，这一数字在2003年、2004年、2005年、2006年分别为45%、63%、74%、77%。另一方面，磁带的销售额却在下滑。从2003年的45%，下滑到2004年的30%，2005年的16%，到2006年的7%，再到2007年的3%。下载有声读物的销售额在2007年为全部销售额的17%，比2004年的6%、2005年的8%、2006年的14%持续上升。对消费者的调查也显示，将近三分之二（64%）的被调查者都曾经下载过有声书的电子文档，其中8%的人是初次收听者。美国APA在2008年5月～7月进行了一项调查，共调查了2363名美国成年消费者。调查内容是各出版商2007年的销售额，涉及26个APA会员出版商，调查的数据是从2007年1月到12月各销售渠道的销售数据。调查显示：美国2007年有声书的听众比2006增加了3%，销售额增加了12%，为10.3376亿美元；而且有声书的听众大都为喜欢纸质图书的读者，92%的有声书读者都表示他们曾经阅读过纸质图书，其中更有三分之一的读者阅读过16本以上的图书；大多听众都接受过大学教育；年轻的听众市场成为增长最快的一块；53%的青少年都曾经听过有声书，52%的年龄在18～24岁的年轻人听过有声书。美国听众主要通过哪些渠道收听有声书呢？调查发现，有声书的听众最有可能选择在车里收听。有声书的消费者开始收听有声书的一个非常普遍的原因就是作为长途车程中的娱乐活动（占40%），边做事边收听也是其中的一个原因（23%），上班路上收听也是一个常见的原因（18%）。APA对获得有声读物的途径进行的一项调查显示，有声读物的听众最有可能在他们当地的图书馆获得内容。调查表明，43%的有声书听众首次开始寻找有声书进行收听就是在图书馆，而通过零售商店购买的比例占27%，在网上零售店购买的占15%，通过网络下载的占9%，通过专营有声书店获得的占3%，其他途径还包括网络有声书租赁网站、文件共享网站等。那么美国读者更愿意听什么呢？调查结果表明：1. 推理、惊悚、悬疑小说 2. 大众小说3. 科幻小说4. 传记 5. 经典小说而且不同年龄阶段的人喜欢不同的类型。市场增长最快的年龄阶段18～24岁的读者，似乎更青睐喜剧作品与科幻小说。35岁以上年龄的读者则更偏向于推理、惊悚、悬疑和大众小说。有声书的听众比一般大众更愿意购买与阅读纸质图书，92%的被调查者表示他们曾在过去的一年阅读过至少一本纸质图书，其中有三分之一的人甚至阅读了16本以上的书。有声书在青少年和成年人之间都深受欢迎，52%的年龄阶段在18～24岁的人都是有声书的听众，而更有53%的青少年表示他们是有声书的听众。APA在2007年进行的调查明，从销售额来讲，成人是有声书的主要听众，它占到了87%。面向儿童和青少年的有声书在2006年比2005年出现轻微下滑，但是仍然要高于2004年的销售额。2004年这一市场的销售额仅占总销售额的7%。未删节版本的有声书占全部销售额的71%，而删节版本的有声书占26%。94%的收入都来自于出版过图书的有声书。小说类型的有声书占总销售额的69%，非小说类型的占30%。有声书出版商与经销商状况以前，大出版商将纸质书的有声书版权出售给专门的有声书出版商。今天，大多数大出版商都有了自己的有声书部门，将有声书的制作和销售纳入其运行轨道。因此，单纯进行有声书业务的出版商只能从小出版商处得到版权。总体来说，传统大出版公司的加入有力地推动了有声书市场的发展。 印刷书和有声书同时出版的现象越来越普遍。大出版商有声书出版量约占其纸质书出版量的20%～30%。随着大中出版商之间的兼并，有声书出版业愈发集