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屈臣氏的分销渠道分析 营销101班：邓红 指导教师：苗志娟 （陕西科技大学管理学院 陕西 西安 710021） 摘 要：屈臣氏保健美容产品零售帝国的成功，是多方因素综合而成的结果，本文主要从对屈臣氏的品牌到它的产品组合的研究，引出屈臣氏在渠道方面区别于其他零售连锁的优势，屈臣氏的自有产品和第三方入住品牌的结合，采取线上与线下的全方位组合营销模式，与时俱进的不断发展创新，是屈臣氏能够取得持续发展壮大的主要因素，但在面对未来的挑战上，屈臣氏还将继续处理如何更好的把握优势，在渠道方面的创新，带领企业朝更好的方向发展。 关键词：屈臣氏，连锁经营，渠道 Watson’s distribution channel analysis ABSTRACT：Watson successful health and beauty retail empire, is the result of many factors integrated together, the paper mainly from studies of Watsons brand to its portfolio, leads Watson distinguished from other retail chains advantage in the channel, Watsons own Check-binding third-