策划方案--品牌策划公司奇正沐古浅谈：创意经济打破“均衡”基础.docVIP

　　品牌策划公司奇正沐古浅谈：创意经济打破“均衡”基础 　　 　　起源于经济学的市场营销是研究市场供需问题的理论。不同的营销理论范式下对市场的理解也不同，受经典物理学的“决定论”思路影响，激发、诞生了经济学的研究纲领，把市场均衡看作是由“矿产资源、地理、人口、消费者口味和技术可能性”决定的必然结果。 　　 　　物理学不再是既定不变的“决定论”，而在非线性系统下衍生出“随机的不可逆的”的过程，“均衡”不再是永恒的主题，新时代的焦点已经转向了作为“自生自发的自组织来源”的非均衡。现代物理学的发展将经济学决定论的思路彻底扭转，形成新的非目的论的、目标开放的、创造性的、非决定论的演化思路，并催生了演化经济学等非正统经济学思想，创意经济学正是这一转变的产物。 　　 　　被誉为“创意经济之父”的英国经济学家约翰·霍金斯总结了创意经济学与传统经济学的区别： 　　 　　1、更强调个人角度。传统经济学以“公司为王”，相信公司在确认和使用资源上比个人更有效率。而创意经济依赖于人的创意、想法，创意者在创意的过程中，不需要资本或设备这类硬件或实物资源，也不需要依赖组织，通常只需要很低的成本。 　　 　　2、“非理性人”假设。传统经济学中的个人不带有情感色彩，都是以理性的态度行事，以最大限度发挥个人的效用和满意度（否则，他们将违背自己的利益行事）；同时，也假定公司也是理性地回应市场信息，以使自己的利益最大化（否则，股东就会心有不甘，或许员工也会如此）。事实上，挣脱理性的枷锁，创意者非但能了无羁绊地非理性化，还能更加迅捷地行动，运用更多的新颖性和创新步骤，创造更多的价值。 　　 　　3、“非决定论”。创意经济把经济理解为“生物进化”：强调经济的“非决定论”性质，把经济发展理解为生物进化式的过程。例如，由多啦A梦的偶然之作，引起一个玩具产业生态链的生成和发育。 　　 　　4、“资源的无限性和可创造性“。创意经济还打破了传统经济学按照资源禀赋稀缺性，以效用最大化原则来配置资源的原则，主张“人本”资源配置，也即通过创意配置资源。随着创意经济时代来临，“脑力”、“创意”等无形资源已逐渐取代了“土地”、“资本”等有形资源的地位，资源不再是稀缺要素，因为它可以根据企业家主观创意和天才来实现重组和创造。 　　 　　创意经济学认为，个人创意将在经济发展过程中起到关键的决定性作用，经济学研究的重点也将从“均衡”系统的“决定论”思路集中到“非均衡”系统演化思路的创造性和开放性上。市场是一个创造性开放性的过程，而非预先决定的过程，这正是演化经济学市场过程理论的核心观点，市场过程理论为创意经济学提供了学科理论基础。均衡核心转向非均衡的市场过程，必将导致新的营销理念范式的诞生。 　　 　　创意就是催生某种新事物的能力，‘创意本身就意味着变化，这也就意味着创意经济时代的市场以“变化”为特征。固定不变市场中，个体的思维会走向细分，而重复运用细分则会导致市场的极度细分，最终形成饱和，新产品就很难进人市场。传统营销思维不符合创意经济时代变化的市场现实，因此市场过程理论可以更好地指导创意经济时代的营销实践。员工年终工作总结【范文一】 　　201x年就快结束，回首201x年的工作，有硕果累累的喜悦，有与同事协同攻关的艰辛，也有遇到困难和挫折时惆怅，时光过得飞快，不知不觉中，充满希望的201x年就伴随着新年伊始即将临近。可以说，201x年是公司推进行业改革、拓展市场、持续发展的关键年。现就本年度重要工作情况总结如下： 　　一、虚心学习，努力工作 　　(一)在201x年里，我自觉加强学习，虚心求教释惑，不断理清工作思路，总结工作方法，一方面，干中学、学中干，不断掌握方法积累经验。我注重以工作任务为牵引，依托工作岗位学习提高，通过观察、摸索、查阅资料和实践锻炼，较快地完成任务。另一方面，问书本、问同事，不断丰富知识掌握技巧。在各级领导和同事的帮助指导下，不断进步，逐渐摸清了工作中的基本情况，找到了切入点，把握住了工作重点和难点。 　　(二)201x年工程维修主要有：在卫生间后墙贴瓷砖，天花修补，二栋宿舍走廊护栏及宿舍阳台护栏的维修，还有各类大小维修已达几千件之多! 　　(三)爱岗敬业、扎实工作、不怕困难、勇挑重担，热情服务，在本职岗位上发挥出应有的作用 　　二、心系本职工作，认真履行职责，突出工作重点，落实管理目标责任制。 　　(一)201x年上半年，公司已制定了完善的规程及考勤制度。201x年下半年，行政部组织召开了年的工作安排布置会议年底实行工作目标完成情况考评，将考评结果列入各部门管理人员的年终绩效。在工作目标落实过程中宿舍管理完善工作制度，有力地促进了管理水平的整体提升。 　　(二)对清洁工每周不定期检查评分，对好的奖励，差的处罚。 　　(三)做好固定资产管理工作要求负责宿舍固定资产管理，