黑鹰威视品牌故事,品牌文化,品牌定位.pptVIP

营销界有这么一条不成文的规则：任何一个成功的品牌都必须蕴含一个定位。任何一个著名的品牌，无论其曾依靠USP致胜，还是因品牌形象而成功，都离不开“定位”两个字。从客户角度看：竞争加剧的中国安防产业涌现了以下现象--可供工程商、器材商、终端客户选择的安防产品及品牌异常多；安防工程实施周期要求越来越短；客户脑中的相关信息空前拥挤且购买趋向于“认定”有定位的品牌等等。这就我们给客户一个最简单而又能说服他的理由。比如宝马的理由就是“驾驶乐趣”，为了“驾驶乐趣”的富翁们会直奔宝马支付更多的钱。从竞争角度看：很多本土安防企业都从“代理”开始，技术能力和运作资金都相对缺乏；甚至于有些企业可能抱有浓厚的“羊群心态”，习惯跟风，而不去分析需求、趋势，最终在一个战场上互相残杀。可见，对于现阶段的本土安防企业来说，要么你有明确的品牌定位，能够用更高的价钱、更持久的销售产品；要么牺牲利润搞促销维持一段时间，然后死掉。中国安防产业的品牌时代已来临，正确的品牌定位是保持企业高速发展的唯一出路。其溢价作用将有助于缓解产品价格和利润下降所带来的生存压力，帮助企业凭借强大的品牌攻势夺取市场占有率。 安防监控行业的迅猛发展为企业带来众多的商机的同时，也造成了激烈的竞争和日趋微薄的利润空间。 品牌的树立不仅仅能够构筑有效的竞争壁垒，跳出价格的恶心竞争，同时还能增加产品的溢价空间，为企业创造更多的收益。 总所周知，品牌是区隔、是标识、是差异化，只有做到了差异化才能很好的占位，那么我们如何找到黑鹰威视的品牌差异化区隔呢？ 黑鹰威视以炯炯有神的鹰头作为品牌标识，能够很容易让目标客群产生行业属性的直观联想，这对品牌传播而言将起到事半功倍的效果。 很直观的联想到犀利的鹰眼与浩然正气的力量 由此对产品全面保障安全的功能产生直观感知 最终关联到品牌形象上形成品牌印象完美累积 在目标客群心中形成黑鹰威视就等于安全可靠 黑鹰威视作一惯以来坚持以技术创新为核心竞争的高新技术企业，获得了2009年度十大安防满意品牌、安防诚信供应商百强等荣誉。其旗下的产品采用了诸多行业领先的技术。 缓冲抗电 防雷技术 百万高清 网络技术 彩色转黑白同步技术 5代点阵超级 夜视技术 高密透雾 通光技术 全 天 候 、全 方 位 提 供 安 全 真 实 的 监 控 保 障 COMS1080 色彩还原技术 SONY Effio-E菜单功能技术 无论是工程类的行业客户，还是批发零售类的家庭用户；其所侧重的关注点固然有所差别，但却依旧有其必然的共性。 工程类客户 家庭用户 价格控制为主 安全品质为辅 品质保障为主价格因素为辅 高 品 质 产 品 所 带 来 的 安 全 感 通过对品牌形象、产品特色和目标客群需求的分析，我们发现要抢先占位就是要抢占核心关键词，必须使得目标客群在心中将“黑鹰威视”与“安全保障”之间画上等号，黑鹰威视就是安全的代言。通过对关键词的抢先占位，构筑起黑鹰威视的市场竞争壁垒，让竞争品牌无法超越。 品牌形象感知 目标客群洞察 产品特色解读 安 全保 障 作为一家集研发，生和服务为一体，综合实力雄厚的现代化高新科技企业。黑鹰威视成立于2004年。从诞生之日起，黑鹰威视就致力于开展专业的监控技术研究和产品开发。公司一直将技术创新作为核心竞争力，先后投资千余万，携手德国著名的慕尼黑工业大学成立智能监控视讯研发中心，进行相关技术难题的研克和新技术的实际运用。 2004年，运用了红外贴片微光聚焦技术、色彩抗扰保真技术的MRX夜视系列产品问世，作为黑鹰威视具有代表性的一代产品，MRX夜视系列在业界引起了的强烈反响。2006年，黑鹰威视纳米高分子镀膜液的研发成功，填补了监控产品的一项国际空白，获得当年度汉诺威CEBIT最佳创新大奖。2007年，黑鹰威视的高密防雾防水产品H-W700s系列产品被德国安全部划入指定采购产品行列。2010年，最新研发的双绞抗静电和缓冲防雷技术和超远距离5点点阵夜视技术获得相关部门的技术认证，并申请多项专利，引领着新一代监控摄像产品的技术发展潮流。 市场如战场，竞争即战争，优胜劣汰，适者生存的法则是无情的。“两军对阵智者胜，狭路相逢勇者胜”，要想在市场上立住脚、在竞争中成为胜者，企业就必须有自己独有的企业文化，以文化打造的铁军才能在激烈的市场竞争中百战不殆。 很明显，黑鹰威视以鹰文化来驾驭企业，这类具有鹰文化的企业氛围是结果导向型的组织，领导以推动者和出奇制胜的竞争者形象出现，企业靠强调胜出来凝聚员工，企业的成功也就意味着高市场份额和拥有市场领先地位。 2004年09月： 黑鹰威视在深圳诞生。 2004年11月： 黑鹰威视成为慕尼黑城市的安防监控指定供应商。 2004年12月： 黑鹰威视官方网电子网站开通上线，启动电子商务。 2004年： 黑鹰威视运用了红外微光聚