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浅谈名人代言虚假广告的民事责任 内容提要：在当今社会，广告已然成为一种最有效最快速的信息传播途径，各式各样的广告充满了人们的整个生活。真实可靠的广告，能给人们提供准确有效的信息，正确地指导着人们的购物消费，从而成为商家和消费者之间的纽带和桥梁在商品经济日益发达的今天广告一种市场营销工具成为商品生产者扩大销售、竞争的重要手段。然而虚假广告大肆泛滥侵害了消费者的合法权益扰乱了正常的市场竞争秩序。1993年6月国家工商行政管理总局在《关于认定处理虚假广告问题的批复》中指出从两个方面对虚假广告进行认定广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实广告所宣传的产品和服务的主要内容包括产品和服务所能达到的标准效用所使用的注册商标获奖情况以及产品生产企业和服务提供单位等是否真实。凡利用广告捏造事实以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的均应认定为虚假广告名人代言虚假广告是通过名人的代言做虚假宣传采用欺骗或误导的方式以图取得广大消费者的信任从而使他们购买商品或接受服务名人代言虚假广告是指名人对商品或服务的事实性质前景等作出不实严重误导或者含有重大遗漏的虚假陈述或者诱导的一种广告违法行为相声演员藏秘排油”减肥茶涉嫌虚假宣传。媒购委查实，实际上是北京美诺保健食品厂生产的一个国产减肥保健食品《王刚讲故事》广告宣传了药品蠲痹抗生酒宣称主治达16种病，。名模王海珍山蛇风骨酒短片广告，将保健品当成药品宣传中国商联会媒体购物专业委员会，再度曝光了18则涉嫌违法违规广告，赵忠祥、王刚、汤加丽、王海珍这些问题广告中出现的名人们也被点名。名人主持、专家新闻访谈形式的广告在某些地方台，曝光后改头换面的违法违规广告有增无减，有些甚至是已经撤销的广告。一些地方电视台在媒购委黑榜一个频道一个禁播产品，节目上挂角加该产品字幕，剧间15分钟一次该产品短片广告，连续轰炸。因此媒购委希望有关部门能联合执法，加大对违法广告的执法力度法律制度的缺位现阶段我国许多法律法规导致对于部分虚假广告认定难度大首先我国对虚假广告没有一个法定的完整概念。许多国家和地区的对虚假广告的法律概念、表现形式都有明确的规定。我国有关虚假广告的规定见于《广告法》《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律条文中没有具体认定标准名人的很容易对消费者引起误导　　其次我国《广告法》只规定对药品、医疗器械等4类商品的广告需要审查对其他产品广告审查规定甚少。对于公众人物代言广告有明确规定要求名人只能为自己使用并受益的产品做广告。目前我国有关广告管理的法律法规中都没有直接涉及名人广告的条款。 　　《广告法》和《消费者权益保护法》颁布实施很长时间但对于虚假广告的处罚缺乏具体明确的实施细则一定的难度。按照我国的相关法律虚假广告的责任构成主体主要包括广告主、广告经营者和广告发布者对于虚假广告代言者的法律责任却提及这就追究代言虚假广告的名人的法律责任。即使名人代言了虚假广告责任上升到法律高度。 　　的缺失 名人代言虚假广告现象而以欺诈方式牟利广告领域管理不严存在严重的缺失。在国外一个人有了不良的信用记录后果是不堪设想的。我国借鉴国外虚假广告惩罚机制虚假广告经营者以及的名人一旦失去。监督管理部门执法不严人们在指责代言人时在虚假广告中应承担责任的广告监督管理部门。我国《广告法》第四十一条规定广告审查机关对于广告的审查范围包括药品、医疗器械、农药、食品、酒类、化妆品以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告最多、对消费者造成损害最严重的恰恰是药品和医疗器械广告。经过了工商行政管理部门审查的广告还有甚至消费者生命财产损害为什么有些虚假广告被禁播后仍在继续播出往往是在问题暴露后才查处广告违规才会重视广告监督管理部门应当在自己的职责领域严格把关认真。据统计，我国民众在虚假医疗广告的误导下，每年大约有250万人吃错药。在这个过程中，明星功不可没他们充分利用了公众人物的身份和公众对其信赖心理。的确，广告夸张的效果但是这种是有限度的，。既然明星自己都不知道这产品的好坏，又怎么能对自己负责任呢？这不是漠视公众利益吗？违法代言的明星为啥还这么牛，面对批评依然不屑一顾？说白了，这是因为违法成本太低。我们从来没有看到有明星因违法代言而陷入牢狱之灾的。针对名人代言假广告无责任约束的突出问题，中国广告协会透露，由名人代言广告的行为责任已纳入了《广告法》的修订中，届时有望对名人代言虚假违法广告的责任做出法律规范。如果再有名人如此随意地代言虚假广告，必将承担法律责任才能让虚假广告失去生存的土壤，才能约束名人不再乱当推销员，名人代言虚假广告承担民事责任广告代言人承担一般连带责任，《食品安全法》第五十五条也规定了连带责任。但是连带责任对主客观条件的要求都比较高，且在任何虚假广告代言中，名人都需承担连带责任的话，对名人也并不公平