北京市大学生炫耀性服饰消费调查和分析.pdfVIP

山东纺织经济 2014年第1期(总第203期) 北京市大学生炫耀性服饰消费调查与分析术 吴一凌。侯博文，马迁利 (北京服装学院商学院 北京 100029) 摘要：随着社会经济的不断发展，人们的消费模式得到了极大的丰富，出现了更多包括炫耀性消 费在内的，不限于经济效益考量的消费模式。有专家指出中国出现了一个显著的炫耀性消费趋势，指出 在校大学生炫耀性消费尤其明显。为了验证这一学说，通过对北京大学、对外经贸大学、交通大学、工商 大学和华北电力大学在内的5所高校的大学生进行了问卷调查，分析得出北京大学生炫耀性消费程度 上处于温和的“隐性炫耀性消费”状态。结合西方炫耀性消费相关概念及成因，从中西方文化差别的维度 来分析北京大学生炫耀性消费消费程度、动机和原因。 关键词：大学生；隐性炫耀性消费；成因分析；文化维度 中图分类号：G641：F713．52文献标识码：A doi：10．3969／汹sn．1673—0968．2014．01．010 伴随中国经济的飞速发展，人均消费水平的提 潮流、个性化鲜明的群体，他们所代表的市场潜力 高，人们对财富的理解也在不停地变化。近些年来 也变得越来越庞大，所以研究大学生炫耀性消费对 在国内外消费市场上，有一个词逐渐进入公众视线 经济行业的影响就越来越重要。 即“炫耀”，由于对金钱和奢华的追求成为一部分人 有些专家认为炫耀性消费渐渐在大学生群体 的生活目标，在经济高速发展的今天，欲于表现自 中流行开来。例如姜岩在《青少年炫耀性消费与企 身财富的“炫耀心理”影响下的消费方式日益引人 业营销策略》一文中指出“近年来，中国人群中还出 关注，即炫耀性消费。 现了一个显著的炫耀性消费趋势，即正日益呈现低 关于炫耀性消费的研究，最早由美国经济学家 龄化倾向，并且青少年群体中尤为显著，在校大学 凡勃伦(Veblen)在1899年出版的《有闲阶级论》一生群体中也普遍存在攀比消费等行为。”海南师范 书中指出，炫耀性消费就是通过让他人明了消费者 大学张悦妍的硕士研究生论文《高校学生炫耀消费 的金钱力量、权力和身份，从而获得荣誉和自我满 行为调查分析及教育对策——以海南省为例》，以 足的消费行为。即社会上某些人通过消费品的符号 及青海大学刘宇的毕业论文《大学生炫耀性消费调 意义的实现来夸耀自己的身份、地位或经济实力， 查——以青海大学为例》两篇论文中均指出当地大 以引起他人的羡慕、尊敬和嫉妒为目的的消费，并 学生存在上述炫耀性消费，并视其为需要改进和教 借此宣泄个人激情，获取虚荣心或荣誉感的满足。 育的较危险的炫耀行为。 人们通过消费某些商品或服务，来使自己的支付能 为了证明是否北京的大学生也存在这种炫耀 力可视化，并通过这种歧视性对比以保护或者提高 性消费，并研究该消费行为是否在北京形成明显 自我尊严。 趋势，我们通过对北京大学、对外经贸大学、北京 对中国而言，近几年炫耀性消费的研究集中在 交通大学、北京工商大学和华北电力大学这5所 大学生这一特殊群体上。随着高等教育改革的发 高校的大学生进行了关于“购买世界名牌服饰的 展，全国高校大规模的扩招，在校大学生人数剧增， 态度”的问卷调查，以此来探究北京大学生的炫耀 性消费程度。 到2012年底中国大学生数量统计稳步达到3500 万，高校在校生这一特殊消费群体的扩大，孕育了 1调查内容与分析方法 一个庞大的消费市场。而且大学生是一