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玫 琳 凯 的 营 销 策 划 方 案 学 校： 专 业： 策 划 人： 学 号： 指 导 教 师： 日 期：2007年11月11日 目 录 在中国的发展背景…………………………………………………………...( 1 ) 环境分析……………………………………………………………………...( 3 ) (一)宏观环境分析…………………………………………………….............( 3 ) 1、优势环境分析……………………………………………………( 3 ) 2、劣势环境分析……………………………………………............( 4 ) (二)微观环境分析……………………………………………………………..( 5 ) 1、优势环境分析……………………………………………………..( 5 ) 2、劣势环境分析……………………………………………………..( 9 ) 策划方案……………………………………………………………………...(11) 1、目标市场…………………………………………………………(11 ) 2、市场细分…………………………………………………………(11 ) 3、价格策略…………………………………………………………(13 )