产业集群品牌对嵌入品牌的影响机制——基于525份问卷统计分析.pdfVIP

第1期(总第190期) 财 经论丛 No．1(General。No．190) 2015年1月 CollectedollFinanceandEconomics Jan．2015 Essays 产业集群品牌对嵌入品牌的影响机制 ——基于525份问卷统计分析 杨志文 (中共浙江省委党校浙江省科学发展观与浙江发展研究中心，浙江杭州311121) 摘 要：本文通过构建产业集群品牌影响消费者选择嵌入品牌的结构方程模型，以在 绍兴柯桥“中国轻纺城”市场开展的面向国内外专业采购商的525份问卷计量分析结果 为依据，揭示了影响消费者选择嵌入品牌的诸因素中，嵌入品牌与产业集群品牌的品牌形 象一致程度、区域空间的同一性和产品同质性具有非常重要的作用，并就嵌入品牌有效利 用产业集群品牌的市场影响力提出了三点对策建议。 关键词：消费者选择；产业集群品牌；嵌入品牌