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从品牌本体论到庄子濠梁观鱼 口 牌是一个恒久弥新的话题，充 品牌．并不是因为有了一个牌子，而 渺茫茫的濠水，引发了一段传为佳话 日口 满魅力而又众说纷纭。 是因为这个牌子得到了顾客以及相关 的争议．这两位哲人是庄子和惠子。 品牌观念的早期倡导者中最负盛 利益者的认同。所以严格意义上说， 庄子：”鱼儿从容地在水中游动， 名的是被誉为广告教皇的大卫·奥格 ～切品牌的价值都是由顾客以及相关 鱼儿真的很快乐啊!“ 威。那是20世纪中期．奥格威运用品 利益者所赋予的．因此品牌营销事实 惠子：“你不是鱼．你怎么知道鱼 牌形象策划了许多堪称经典的产品广 上就是一种顾客和相关利益者关系的 儿很快乐7” 告，然而他也坦承”我也不明白它们 建构。所不同的是．在过去由于市场 庄子：”你不是我，你怎么能知道 怎会如此成功”．那时候他对品牌的认 区隔和传播渠道的原因，这种品牌与 我不知道鱼儿快乐?” 识还仅仅限于产品的个性形象。奥格 消费者的关系处在一种简单的线性连 惠子：“我不是你．所以不知道你j 威之后品牌理论在发展演化中越来越 接中．因此品牌