广告语篇互文现象和其认知机制湖北广播电视大学学报20082810.pdfVIP

第28卷第10期 湖北广播电视大学学报 V01．28，No．10 Journal TV 2008年10月 ofHuBei University 广告语篇互文现象及其认知机制 沈 颖 (安徽建筑工业学院外语系，安徽合肥230601) [内容提要]互文分析理论已广泛运用到语篇分析实践中。本文主要探讨广告语篇互文现象及受众解读互文 现象的认知机制及模式。本文从词际、句际和篇际三个不同层面探讨平面广告语篇互文现象的表现形式及特征。 并应用概念合成理论分析受众解读互文现象的各种认知机制。指出受众理解互文现象的过程即受众激活心理空 间，建构概念系统中意义连贯的过程。 [关键词]广告语篇；互文性；认知机制 [中图分类号】H03 [文献标识码】A [文章编号] 1008．7427(2008)10-0104-02 一、引