[案例分析]Smart Express移动互联网案例.docVIP

Smart Express移动互联网案例 品牌广告主：奔驰 媒体：移动互联网 代理公司：飞拓无限 营销方式：整合营销 投放期： 2010 摘要： 　　世博会期间，开展“Smart免费带你游世博”试驾体验活动。消费者只需通过手机注册、预约，Smart就会免费将消费者送达世博园。活动期间，在移动梦网首页，世博无线官网链接的正上方，设立文字链“Smart免费送你直抵瑞士馆”，吸引了大量关注。消费者点击文字链进入Smart都市频道，畅游Smart世界，同时能够进一步进入预约试驾页面，体验Smart的驾乘感受。 介绍： 　　目标市场：Smart Class 　　目标人群：年轻的城市精英，是注重环保与生活形态的人群。 　　执行过程： 　　世博会是今年国内最受关注的重大事件。而本次世博会“城市让生活更美好的主题”恰恰Smart的「Reduce to the Max」的核心理念相契合。因此，决定借力世博会聚集的人气，提高Smart知名度，使潜在消费正更好地体验Smart的价值观。 　　参加“Smart免费带你游世博”的消费者只需通过手机注册、预约，Smart就会免费将他送抵世博园。 　　我们充分利用手机媒体移动、随身、粘性高的特点，在移动梦网首页世博无线官网上方设置了“Smart免费送你直抵瑞士馆”文字链。关注世博会的人们自然会将实现集中于我们的信息之上。这个方式，使点击率大大提高。 　　在人