广告创意和中国文化核心价值观.pdfVIP

户骨御息訇印回襄他巷栖笳值觋 文／范林芳王青泉 广告创意是广告策划中的一个 造性的思维劳动。因此，创意并不是 观念。因而，忽略核心价值观，必然大 重要环节，是广告创作和广告表现的 特指广告创意，文艺创作、公共关系 大影响广告的信息传播，消弱甚至起 主要方法和手段。美国广告大师大 活动、科学研究、企业营销等均有创 到相反作用的广告效果。 卫·奥格威认为，“要吸引消费者的注 意问题。广告创意是创意在广告创作 有时，在同样的文化背景之下而 意力，同时让他们来买你的产品，非 活动中的一种体现。 由于地域的不同而形成的区域亚文化 要有很好的点子不可。除非你的广告 =、广告创意与文化的关系 甚至也会影响受众对广告的理解。例 有很好的点子，不然它就像被黑暗吞 从传播学来看，广告本身就是一 如，台湾联合广告公司为某微波炉厂 噬的船只。”对于广告创意在广告运 种文化现象，广告除了具有商业性 商做的一则广告为：“我家的猫煮了一 动过程中的作用，这位大师毫不惜 外，其内容还体现了传播者的价值观