《市场营销学》试卷A卷 .docVIP

黄石理工学院管理学院 市场营销专业《市场营销学》考试试卷（A） 考试方式 闭卷 制卷份数 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 登分人 核分人 得分 阅卷人 一、名词解释（每小题3分，共 15分。） 市场营销 2、品牌 3、集中性营销 4、市场定位 5、营业推广 得分 阅卷人 二、填空题（每小空1分，共 20分。） 1、企业营销战略的内容包括 、 、 、 。 2、顾客让渡价值最大化是最大限度地扩大 和 之间的差额。 3、市场营销管理观念的最高境界是 ，不仅要考虑消费者需要和公司目标，还应考虑消费者和社会的长期利益。 4、在充分需求的条件下，市场营销管理的任务就是“ ”。 5、竞争者的反应模式主要有从容型、 、 和随机型等四种。 6、市场定位的策略主要包括对峙定位策略、 和 三种基本定位策略。 7、产品生命周期包括产品的介绍期、 、 、 四个阶段。 8、市场营销学理论认为，产品的最高价格取决于产品的