【广告策划-PPT】奥迪品牌与历史 .ppt

复兴走向辉煌的 高档豪华品牌 1994年恢复使用四环标志，推出A4、A6、A6Avant 1995年推出奥迪TTS、奥迪A4Avant、奥迪TTCoupe 1996年推出奥迪duo、奥迪A3 1997年推出全新奥迪A6 1998年收购兰博基尼和英国赛车发动机公司科斯沃斯 2000年推出奥迪A2、奥迪A4四驱旅行车 奥迪品牌价值：运动 奥迪品牌价值：进取 奥迪品牌价值：尊贵 高档豪华品牌/产品的特点 Tradition 传统 传统是豪华产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史。 经常作为消费者评定豪华产品的衡量标准。 高档豪华品牌/产品的特点 Quality 品质 Rarity 稀缺性/少的拥有量 国际上的认可，高档豪华品牌的另一个特点 声望和信誉，来自神话或传统，也来自品牌名称所带来的强大的，不可言喻的吸引力， 超过理性的强大吸引力的激情。并拥有相当的魔力，它带给人们去圆他们的梦想 A Series s Series 奥迪品牌形象 第六章楼盘案名设计 一、房地产案名释义 含义：楼盘案名是房地产开发商开发项目的名称，是项目的身份名片 案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。 二、案名营销学原理及案例 1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘