跨越时空的心灵之约(第五稿).docVIP

跨越时空的心灵之约 ——“有你同行——2011中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会”的创作与思考 随着改革开放的不断深入，竞争作为经济市场化运作的内在因子，对参与经济活动每个实体都产生了很大的影响。尤其随着网络新媒体的发展以及我国开放的领域不断扩大，传统媒体与网络新媒体之间的竞争也日益激烈。在竞争过程中表现最为特殊也是最为根本的就是对于受众的竞争，对收视率的竞争。 中央电视台副台长魏地春曾经表示，“观众就是我们的上帝，是我们的衣食父母，观众对我们的节目不喜欢、不买账，这个媒体同样办不下去，同样会倒下去”。从这个角度而言，作为传统媒体的电视媒体，如何在激烈的竞争环境下创造良好的生存条件，如何培养传统媒体与受众之间的粘合度和忠诚度？这些问题已经成为当下电视媒体当须面对和审慎思考的问题。 由中央电视台海传中心与中文国际频道共同举办的“有你同行---2011中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会”于2011年10月下旬在中央电视台录制播出，这是继2004年中文国际频道开播十周年邀请过部分热心观众之后，首次大规模、全方位邀请海外热心观众亲临北京参与的大型联谊活动。晚会在中文国际频道播出之后，在海内外观众中引起强烈反响。美国、英国、法国、巴西、澳大利亚等国家和地区的观众纷纷来信反映，颁奖晚会节目精彩感人、访谈有特色，主持人亲切真诚，通过晚会感受到了中文国际频道真心服务全球华人的热忱。 本文旨在通过对中央电视台国际频道举办的《有你同行—2011中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会》（以下简称《有你同行》）进行一些剖析，探讨电视节目与受众之间的关系以及电视节目对于受众有哪些传播效果等方面进行一些有益的探索。一、《有你同行》晚会的创作背景及创新亮点 《有你同行---2011中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会》是中央电视台2011年重点项目之一“2010年中文国际频道海外忠实观众评选活动”的精华呈现部分，也是中央电视台近年来首场专门为海外观众举办的联谊晚会。晚会以“真诚、真情、真心”作为晚会举办的宗旨，以“讲述、互动、联欢” 为节目制作方针，在节目内容上植入了“忠实、创新”等多个元素。并呈现出以下三个特点： 1、举家迎宾，对受众以隆重礼遇。受众是大众传播媒介产品的消费者，是传播活动的目的地，是传播内容的归宿，同时也是传播活动的积极参与者，没有受众的参与，传播活动就不完整。因此，受众在传播过程中占据很重要的地位。①对于中文国际频道而言，受众群体很多在海外，节目组和海外观众之间的沟通常常会受到地域空间和时间的限制和制约。而出席本次晚会的15名普通海外获奖观众代表，受邀来到北京，来到中央电视台，他们是中文国际频道的尊贵宾客。正是基于这样的理念，晚会不仅营造了“举家迎宾”的热烈氛围，同时也将观众的角色进行了有机的转化。在这里，观众不仅仅是晚会的观看者，更是晚会的“主角”，他们代表着千千万万的普通观众来到现场，登上舞台，讲述故事，表演才艺，享受一台完全属于自己的晚会。同时，在晚会中，海外忠实观众也逐一给予颁奖。隆重的仪式感，也传达出中文国际频道全体工作人员对所有海外观众朋友的真诚敬意和谢忱。打造一台完全属于海外观众的晚会，这在中央电视台历届晚会中尚属首次。 2、情感沟通，给受众倾诉的平台。本台晚会一改过去观众台下观看和文艺演出相结合的形式，更多的是聆听观众的心声，与观众交流思想和情感，沟通彼此。这里没有明星，只有一种朴素的真情缓缓流淌，晚会形态以中文国际频道主体定位和功能划分为“中国声音、情感归宿、汉语虹桥、心灵家园、文化探寻、有你同行”等6个隐形晚会板块，同时从6位忠实观众的人物故事入手，用他们的亲身经历和真情实感突出关键词“忠实”，层层推进，勾连到具体栏目和节目，在真诚和朴实的基础上，为普通观众提供了倾述电视情缘的平台。比如，节目中，通过秘鲁观众甘佩文讲述了收看中文国际频道节目让她感受到身为一位中国人的尊严；巴西观众宋南屏则讲述了通过收看到中文国际频道的一则新闻，找到了失散三十年的表哥的离奇故事；德国观众马瑞雅则讲述，通过中文国际频道的节目喜欢上了中国文化等等。每一位观众，都质朴、真诚，讲述的故事平实感人，令整体晚会充盈着浓浓的深情。 3、娱乐互动，营造宽松娱乐氛围。晚会至始至终体现着电视媒体对观众真心服务的态度。在晚会进行的各个环节中，始终以观众的愉快为宗旨，惊喜和感动贯穿其中。比如，节目中，设计了许多主持人与观众互动联欢的节目形式，像巴西普通观众宋南平就同自己心仪的主持人任志宏一同表演了配乐诗朗诵；美国观众蔡宗谨见到了自己最喜爱的《远方的家》节目创作人员，还获得了意外的礼物；俄罗斯普通观众王念冬表演了歌曲“故乡是北京”、20多位主持人和海外观众一同合唱“我们是一家人”等等，通过中文国际频道与海外观众的真情互动，表达出电视工