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国产商业大片营销模式研究 ■尹玉涛(燕山大学里仁学院，河北秦皇岛066004) ¨裔要】 中国的商业大片正在悄然兴起，它通常是以高科技的投入、高成本的运作和地毯．武轰炸宣传等形式出 现。我国的商业大片起步较晚，很多运作手段都是借鉴于西方国家的商业大片，因此在运作中存在一定的问题。 笔者对我国商业大片目前存在的问题进行了分析，对其营销策略提出了建议。 [关键词】 国产商业大片；营销模式；策略 21302年张艺谋执导的电影《英雄》开了国产商业大片分注重形式而忽视电影内容本身的传播，就容易给人“华 的先河，此后，《十面埋伏》《无极》《夜宴》《神话》《功 而不实”的感觉。目前市场上这些亿元大片涉及的内容几 夫》《满城尽带黄金甲》《墨攻》《投名状》《赤壁》等影 乎全都是古装功夫电影。《夜宴》号称“中国版的《哈姆 片相继问世，国产商业大片逐渐在国内形成了气候，并在 雷特》”，而《满城尽带黄金甲》更是自称“唐朝版的《雷 海外的电影市场占据了一席之地。但与好莱坞的商业大片 雨》”，《无极》则是“宫廷政变加多角恋爱”套路，这些 相比，国产商业大片无论从经济效益还是从社会效益方面 影片无