互联网新媒体的社会功能和电子民主.pdfVIP

互联网新媒体的社会功能与电子民主 ——以奥巴马大选中对网络新媒介的利用为例 肖云颖 摘要：加拿大传播理论家马歇尔·麦克卢汉认为， “信息的即索即得创造着更深层次的民主。”“1新媒体的社会功能 被奥巴马团队在竞选中发挥得淋漓尽致。新媒体有四个社会功能：遍在效应，使大众传播具有人际化趋势，使现实社会网 络与在线网络合并，使“意见领袖”有了更巨大的发挥空间。这些功能的良好运用可以作为“电子民主”实现的基础，对 我们实现电子民主起到一定的启示作用。 关键词：互联网新媒体；社会功能；电子民主 “电子民主”，即电子时代的民主，具有平民 戏都没有忽视，他们出资购买了“GuitarHero”和 “Madden 性、人民性等特点。电子时代最明显的特征就是电子 09”两款热门电子游戏的广告牌，使得奥 网络以电子计算机为中心日益发展。而这种发展为新 巴马成为历史上第一位实施游戏植入式广告策略的总 时代的民主提供了更好的途径。 统候选人。 现在，网络技术对政治社会的影响已初见端倪， 第二，候选人和选民是“互动的朋友” 加拿大