和奢侈品亲密接触_论奢侈品品牌的创新营销策略.pdfVIP

新闻知识（2010.06） ·探索与争鸣· 与奢侈品亲密接触 ——论奢侈品品牌的创新营销策略 王晓璐 近年来，奢侈品这个词开始进入了寻常百姓的 有并购买的产品，他们最关注的是那些买得起并且可 耳际，中国开始屡次登上世界奢侈品消费的排行榜， 能持续购买奢侈品的核心消费者的看法和态度。传统 并且排名居前。2009年，中国首次直逼日本，超过美 的奢侈品营销策略在目标消费者选择、媒介投放和营 ① 国，稳居世界奢侈品消费大国亚军宝座。 中国已经 销活动等方面具有以下特点： 成为世界各国奢侈品品牌竞相争夺的重要市场。 其一，奢侈品营销所针对的目标消费者属于小众 在漫长的岁月中，奢侈品逐渐演变成为一种符号 群体，人数不多，在沟通中注重私密性和独享性。 与