安徽电台交通广播媒体价值分析.pptVIP

安徽交通广播的知名度分析 安徽交通广播是最受驾车人士欢迎的频率，在这一群体中，交通广播的品牌知名度较高。在认知度与喜爱度的SWOT分析，交通广播居第一区间，是一个认知度高且听众喜爱度高的频率。 安徽交通广播的听众忠诚度（1/2） 交通广播在驾车人士中的收听频率 从收听频率来看，驾车人士收听安徽交通广播较为频密，45.1%的驾车人士表示每天都会收听交通广播，隔天听一次的比例超过50%，可见，安徽交通广播的听众对频率的忠诚度较高，收听频率较为密集。 交通广播在各类驾车人士中的收听频率 交通广播在私家车和出租车两类驾车人士中的收听频率较为频密，特别是出租车司机，他们中几乎全部是每天都收听交通广播，连同他们车上的乘客，交通广播的听众将是成倍的增加。 私家车车主也较喜欢收听交通广播，超过30%的私家车车主会每天都收听交通广播。 安徽交通广播在驾车人士中的地位 安徽交通广播在安徽省的听众规模 安徽交通广播核心听众分析 安徽交通广播听众的消费观念 安徽交通广播听众在金融与房产的投资情况 各类广告在安徽交通广播听众中的到达率 安徽交通广播的广告千人成本 安徽交通广播各级时段的千人成本均值比较 总的来说，各类时段的千人成本都比较接近，说明各类时段的广告价格较为合理。 特A和A段广告的千人成本相较于特特A和B时段来说较低，说明这些时段的广告价格有一定的提升空间。 交通广播在C段和D段都有不少的听众，千人成本也偏低，这些时段的广告价格也还有一些提升的空间。 安徽交通广播广告的传播效果总结 安徽交通广播听众对各主要广播广告接触情况 安徽交通广播各类广播广告的到达率均较为理想。尤其是节目中插播广告、节目前后播出的广告、冠名广告及整点/半点报时广告，到达率均在60%以上。 安徽交通广播听众对广播广告的态度 安徽交通广播听众认为广播广告会成为消费的参考和认为对自己的消费观念有潜移默化影响的比例累计超过60%。表明安徽交通广播对广播广告总体上持积极态度。 近90%的交通广播听众觉得广播广告对其消费行为产生一定的影响，其中30%的听众表示会成为消费的参考，表明安徽交通广播的广告能够带动听众的消费行为。 Part 3 安徽交通广播广告的传播效果 交通广播广告的触达情况及对消费行为的影响 交通广播各类广告的到达率 交通广播的千人成本 22.7% 15.8% 5.8% 11.3% 金融/保险广告 27.3% 7.9% 13.2% 15.3% 娱乐场所广告 22.7% 26.3% 24.0% 24.1% 旅游广告 34.1% 28.9% 30.6% 31.0% 汽车/汽配广告 29.5% 10.5% 42.1% 33.5% 酒类广告 34.1% 18.4% 38.8% 34.0% 服装广告 38.6% 36.8% 33.1% 35.0% 电脑/IT产品广告 40.9% 55.3% 33.1% 38.9% 移动/电信广告 52.3% 36.8% 38.0% 40.9% 手机广告 47.7% 57.9% 33.9% 41.4% 房地产广告 43.2% 42.1% 44.6% 43.8% 家电广告 45.5% 42.1% 44.6% 44.3% 食品/饮料广告 68.2% 55.3% 64.5% 63.5% 餐饮广告 出租车 公务车 私家车 驾车人士 广播广告在安徽交通广播中有良好的到达效果，大部分播出的广播广告到达率都在20%以上。其中餐饮/食品、家电、促销、房产、手机等广告在整个安徽交通广播驾车听众中的到达率在40%以上。 希望收听到的广告 驾车人士 私家车 公务车 出租车 旅游广告 31.7% 38.3% 42.1% 4.5% 汽车/汽配广告 26.7% 23.3% 39.5% 25.0% 商品促销/减价广告 25.7% 19.2% 42.1% 29.5% IT产品广告 25.7% 24.2% 15.8% 38.6% 保健品广告 23.8% 18.3% 34.2% 29.5% 房地产广告 22.8% 20.8% 28.9% 22.7% 家电广告 20.8% 17.5% 7.9% 40.9% 手机广告 20.8% 24.2% 13.2% 18.2% 娱乐场所广告 20.3% 24.2% 23.7% 6.8% 家具/装修广告 19.8% 13.3% 39.5% 20.5% 移动/电信广告 17.8% 15.0% 10.5% 31.8% 餐饮广告 17.3% 11.7% 26.3% 25.0% 电影/演唱会广告 16.3% 20.8% 10.5% 9.1% 酒类广告 15.3% 15.8% 21.1% 9.1% 食品/饮料广告 14.4% 9.2% 21.1% 22.7% 日杂/家庭用品广告 13.9% 10.8% 28.9% 9.1% 金融/保险广告 12.9% 11.7