【论文】探析团购网站如何进行网站分析.pdfVIP

四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 中文实施部培训资料 探析团购网站如何进行网站分析 题记： 这是一个非常现实的问题，国内团购网站如雨后春笋，同质性强，竞争激烈。做 好网站数据分析，不断优化转化率是企业必修的内功之一。这是一个让我倍感 压 力的主题。因为不仅主题本身非常具体，而我做这个系列的想法也是撇开方法论， 从执行角度来写，写出具体到代码、可从A-Z 操作东西来。 从在北京见到SEMWatch 的朋友@一击屠夫让我萌生了做这个系列的想法，到目前 真正起笔已经一月有余了。最终下定决心去写是在10 日去里昂参加 定向穿越的 火车上。当看着窗外被拉薄了的风景的时候我知道前方等待我的将是2 天背负 10 多公斤行李不停的上山下山寻找定点的艰苦旅程；当视线回到车内打开 笔记 本写下这个题目的时候我知道前方等待我的是什么挑战和风险吗？我当然知道， 那现在就让他们发生吧，欢迎大家提出质疑和意见！ （也欢迎在团购公司工作 的朋友提出你们的需求和案例，通过评论或者通过邮件：hailongxia AT ）。 临时目录（可能会写到的部分，随时更改） 1- 序言 2- 团购网站的特点 3- 数据需求和工具需求 4- If Google Analytics， tracking plan 5- 转化分析 6- 广告和流量来源分析 7- CRM Analytics，特别是邮件营销 8- Behavioral Targeting 9- 动态报表示例 序言 1- 广告：本文作者天岸，首发www.SEMW 第 1 页 共 9 页 四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 中文实施部培训资料 2- 声明：天岸没有在团购网站的工作经验，有纸上谈兵之嫌 3- 免责：请点击这里 4- 参照：美团网，拉手网和高朋网 5- 扩展：semwatch 上关于团购的内容集锦，包括gaoge 和yesweet 的分析 团购网站的特点 和其他网站相比，团购网站以下几个特点是我们做网站分析的时候回避不了的问 题： 1- 地域性强： 团购网站的商品大部分都有很强的地域性，而网站内容也是因此按照城市来组织。 比如美团和拉手网给每个城市分配了一个二级域名，而高朋网则是沿用了 groupon 的模式，城市集中在/deals/ 目录下面。也是基于同样的原因，大型团 购都无一例外的有一个选择城市工具和一个专门的城市列表， 比如美团网的默 认首页就是城市列表，高朋在第一次访问时首页弹出层中便有城市选择列表。 第 2 页 共 9 页 四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 中文实施部培训资料 从消费者的角度来看，地域因素对他们购买决策的影响不言而喻；从企业的组织 结构来看，无论是地区经理还是各部门主管，都有充足的理由关注各个城市的信 息。 ！– Tips：在网站分析工具选择和安装的时候，需要考虑如何以城市为单位来采集和 组织数据。 城市要么是所有数据的一个维度，要么是一个完整独立的报告文件 （report suite or profile）。 – 2- 时效性强： 团购除了使用醒目的折扣吸引人之外，限时/限量抢购也是促使消费者冲动购物 的法宝之一。 每个页面都有自己的有效期，交易结束后转为 “往期交易”，不 第 3 页 共 9 页 四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 中文实施部培训资料 过URL 不变。和美团，拉手在主页上显示商品列表的方式略有不同，高朋在次级 主页上直接显示最 新交易，当然，每个交易也都有自己的URL 地址。 美团当期交易URL /deal/582484.html 美团过期交易URL /deal/582484.html 高鹏当期交易URL /deals/beijing（在交易有效期内， 此链接和下面的链接相同） /deals/beijing/20110625001/1431670332 高鹏过期交易URL /deals/beijing/20110625001