《文案策划》教学大纲.docVIP

《文案策划》教学大纲 课程编号：350203010 学时：48（含课外学时） 学分：2 分 适用对象：艺术设计 课程类别：专业理论课 考核要求：考试 使用教材及主要参考书： 邬消光 张晓 主编：《广告文案写作》，机械工业出版社出版 《广告文案写作》，高志宏 徐智明，中国物价出版社 《广告文案传真》，杨梨鹤，汕头大学出版社 《现代广告学名著丛书》，中国友谊出版社 《现代广告协写作》，方蔚林，中国人民大学出版社 《奥格威谈广告》，大卫·奥格威，机械工业出版社 课程的性质和任务： ?本课程主要以艺术设计类文案写作原理和实务为中心讲授内容。原理部分主要讲授广告文案的概念、作用、结构、特性和广告文案写作的一般规律。实务部分主要讲授广告文案各组成部分的写作方法和各种不同类型的广告文案的写作方法。另外，本课还将讲解和分析大量的优秀广告文案范例，特别是一些海外广告作品，力求使学生通过本课的学习和高水平的广告文案熏陶来提高他的广告文案写作水平。 课程教学目的与要求： 本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾驭能力，进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的广告文案人才。 广