可口可乐战时营销策略的研究.pdfVIP

营销策略 可口可臻战酵营销策略研究 盛石颖颖 北京交通大学经济管理学院 [摘 要]二战对于世界人民来说，是人类自相残杀的噩梦，但对于可口可乐公司来说，却是其营销历史上最辉煌的 一个时期。通过二战，可口可乐真正实现了其占领国际市场的愿望。本文通过对二战时可口可乐的营销策略的研究，总 结其战地营销的成功之处以及带给中国企业的营销启示。 [关键词]可口可乐战地营销 营销组合 一，引言 乐注入了一种吸引力．使它远非一种普通产品。 可口可乐从诞生至今已有120年的历史了，今天．可口可乐在 公关战略公关战略是可13可乐在二战时运用得最为成功的一种 人们心目中已不仅仅是一种用来清凉消渴的软饮料而是美国文化 促销策略。美国参加二站之后．当大多数公司开始为如何解决战时 和美国式生活方式的代表。一位致力于研究可口可乐历史的作家在 的困境而绞尽脑汁时．可口可乐的总裁伍德鲁夫却发表了一项特别 他的书中这样写道”一瓶简单的糖和水合成的饮料．其名称超越了 声明．他说”不管我国的军队在什么地方，也不管本公司要