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抽样技术与方法 。 抽样调查是市场调查中最科学、最重要、最常用的方法。 为什么要进行抽样调查?-----原因 一、重要术语： 总体：是能够提供所需信息的全部对象； 个体：单个对象称为个体； 样本：是总体的一部分，它由从总体中按一定程序选取的部分个体或抽样单元组成； 普查：是对同质总体中每一个样本成员进行调查的过程。 抽查：是按照一定的程序，从所研究对象的同质总体中抽选出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并在一定条件下，运用数理统计的原理和方法，对总体的数量特征进行估计和推断的调查方法。 抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架。其具体表现形式主要有包括在总体全部单位内的名册、地图等。 抽样单元为了便于抽样，通常将总体部分划分为有限个互补而又重叠的部分，每一个部分称为抽样单元。 第一节 抽样调查的一般原理 二、抽样调查的特点及适用条件 （一）特点 1.抽样调查的优点 （1）降低成本 （2）节约时间 （3）减少误差 2.抽样调查的不足 存在抽样误差: 随机抽样（误差可控制，更大的实用性） 非随机抽样（误差不可控制） (二)适用条件 1.当调查对象总体数量过多，而不能或难以采用普查时； 2.当调查不适宜或不必进行普查时； 3.当调查用于采集时效性较强； 4.当调查用于核对和普查准确性时。 三、抽样调查的一般程序 定 义 并 确 定 调 查 总 体 确 定 必 要 的 样 本 容 量 选 择 抽 样 方 法 数 据 处 理 实 施 调 查 概率抽样 非概率抽样 第二节 随机抽样 一、随机抽样的概念及特点 （一）概念：随机抽样又称概率抽样 （二）特点 1.随机抽样是按随机原则进行抽样的； 2.随机抽样具有统计推算的原则。 二、随机抽样方法 （一）简单随机抽样(simple random sampling)又称纯随机抽样是最基本的概率抽样方法。就是对总体单位不经任何分组、排队，排除任何有目的选择，完全按随机原则抽取调查单位。该抽样方法保证每一抽样单位都有相同的非零抽中概率，并给出总体参数的自加权估计值。 若总体为N，样本量为n，则每一抽样单位的抽中概率： p = n/N 1.抽签法 2.随机数字表法 第二节 随机抽样 一、随机抽样的概念及特点 二、随机抽样方法 （二）类型抽样又称分类抽样或分层抽样 1.类型抽样的方法 （1）等比例类型抽样 （2）非等比类型抽样 2.类型抽样的特点和适用场（最常用的抽样技术之一） （1）（2）（3）（4） （三）机械抽样（又称等距抽样或系统抽样） 1.机械抽样的方法 （1）无关标志排队的机械抽样 （2）有无关标志排队的机械抽样 2.机械抽样的特点 （1）组织简便，易于实施； （2）机械抽样误差大小与总体单位的训序有关。 （四）整群抽样 1.整群抽样群的划分问题 基本要求是：一是群与群之间不重叠； 二是全部总体单位毫无遗漏。 整群抽样划分群的目的与类型抽样划分（层）的目的 有着很大不同； 整群抽样中的“群”可分为两类： 一类是根据行政、地域以及自然形成的群体； 二类是一个连续的总体，可由调查者根据需求来适当确定群体的大小。 2.整群抽样的主要优点 （1）设计 和组织抽样比较方便 （2）节省人财物力和时间 三、各种随机抽样方法之间的关系及其配合应用的条件 1.简单随机抽样和类型抽样这两种方法严格要求事先具有完备的抽样框。 2.机械可以边抽样边建立抽样框 3.整群抽样允许分阶段建立抽样框 第三节 非随机抽样 一、非随机抽样的含义的应用范围 (一)非随机抽样的含义 它是在不确定 总体中，按照非随机原则选取样本，并用这部分样本指标的调查结果，来判断总体指标的一种抽样类型。 (二)非随机抽样的范围 1.当对调查的总体不够清楚，或者太复杂，