《市场调查与预测》电子教案(第6章).pptVIP

第6章 市场预测概述 【学习要点】 ? 市场预测的概念； ? 市场预测的特征和作用； ? 市场预测的种类和原则； ? 市场预测的步骤和方法。 6.1 市场预测的概念及作用 6.1.1 市场预测的概念及特征 1．市场预测的概念 (1)预测的概念 预测是指依据已知事物的规律性，运用科学的方法和手段，去分析和推断事物的未来发展趋势，以符合逻辑的定性或定量方式表现出来的活动。 预测的目的在于最大限度地减少不确定性对预测对象的影响，为科学决策提供依据。预测的内容和应用范围非常广泛，将预测的理论应用于经济领域就构成了经济预测。市场预测则是经济预测的一个分支。 （2）市场预测的概念 市场预测是在对影响市场供求变化的诸多因素进行全面、系统的调查研究的基础上，运用科学的方法和技术，掌握市场供求变化的规律，估计和推断市场的发展变化趋势，并做出合乎逻辑的解释说明的活动或过程。 （3）市场预测与市场调查的关系 市场调查是人们对市场的过去和现在的认识，市场预测是人们对市场的未来的认识；市场调查是市场预测的基础，市场预测又是企业决策的前提。有效的市场调查和市场预测能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于主动地位。 （4）市场预测的要素 1）信息，是指对预测对象进行深入调查得到的原始资料和二手资料，它是预测市场未来情况的事实依据，是预测的基础。 2）方法，是指利用有关信息和数据资料，分析预测对象与影响因素之间的相互关系，得到未来发展变化结果的科学预测分析时所采用的各种手段。 3）分析，是根据有关理论所进行的思维研究活动，主要包括两项内容：一是理论上要分析预测结果是否符合经济理论和统计分析的条件；二是在实际上要对预测的误差进行分析，并对预测结果的可靠性进行评价。 4）判断，即做出取与舍的决定。无论是预测资料的选择、预测方法的确定，还是预测结果的实施，都要进行必要的判断；因而，判断是市场预测要素中最重要的，它决定整个预测的成败。 2．市场预测的特征 （1）科学性。 （2）近似性。 （3）服务性。 （4）局限性。 3．市场预测的内容 市场预测的内容与市场调查的内容相近，主要是在市场调查的基础上对未来市场的发展状况进行推断，具体可包括： （1）市场需求预测； （2）市场供应预测； （3）市场商品销售情况预测； （4）科学技术发展前景预测； （5）经济政策调整动向预测； （6）外贸进出口的发展和变化预测。 6.2 市场预测的种类 1．按预测期的时间长短分类，市场预测可分为短期预测、中期预测和长期预测 （1）短期预测。一般指预测期在1年以内的预测。 因短期预测的时间短，目标明确，背景资料接近市场现状，受外界因素干扰少，预测结果的准确度较高。 （2）中期预测。一般指预测期在1年以上至5年以内的预测。 中期预测由于不确定因素不多，数据资料较齐全，预测的准确性虽比短期预测稍差，但仍较准确。 （3）长期预测。一般指预测期在5年以上的预测。长期预测由于预测的时间跨度大，不可控因素多，在预测过程中很难全面地把握和考虑每一个可能出现的影响因素，所以预测的准确度相对于中期和短期预测要低，企业不经常使用。 2．按市场预测的空间分，市场预测可分为国际市场预测和国内市场预测 （1）国际市场预测。是以世界范围内某个国家或地区的市场需求及变化为对象进行的市场预测。它主要是为国家或企业参与国际竞争、扩大出口贸易做准备。在进行国际市场预测时由于预测涉及面广，不可控因素多，收集资料困难等原因，增加了预测的难度，所以在做出预测结论时要慎重考虑。 （2）国内市场预测。是以全国范围内的市场状况为预测对象的市场预测。通过进行国内市场预测，确定企业生产发展的方向。同时，企业还可以从全国的角度组织货源，合理地安排营销组合，满足消费者需要。 3．按市场预测的范围分，市场预测可分为宏观市场预测和微观市场预测 （1）宏观市场预测。指在全面充分地进行了市场调查之后，对各种影响市场供求关系的社会因素进行预测。 宏观市场预测活动一般由国家的经济管理部门进行定期或不定期的公布，个别有实力的大企业有时也会由于经营的需要而采用宏观市场预测。 （2）微观市场预测是指将预测范围缩小到某行业、某企业甚至某一类产品或某一项产品上，对行业、企业生产经营的发展变化趋势，或某类产品、某项产品的市场需求做出估计和判断。大部分的企业多是借鉴宏观市场预测的信息资料，进行与企业经营密切相关的微观市场预测。 4．按预测方法分，市场预测可分为定性预测与定量预测 （1）定性预测是凭借个人的知识、经验和能力，利用现有的直观材料，根据规范的逻辑推理程序，对预测对象进行的主观估计