《市场调查与预测》课程教学大纲.docVIP

南京广播电视大学开放教育专科 《市场调查与预测》教学大纲 一、课程的性质与任务?? 本课程是专业的必修课。在市场经济条件下，做好市场调查与预测把握瞬息万变的市场企业生存与发展必要前提市场调查与预测是现代市场经济条件下企业经营管理的重要组成部分。本课程介绍市场调查与预测的基本知识，目的是使学生在具备经济与管理基础知识上，进一步掌握市场信息的调查与预测方法，更好地适应市场经济的要求，为企业生产经营管理服务。? 二﹑与相关课程的衔接?? 先修课程为经济数学、统计学原理。? 三、教学要求?? 教学过程中,按了解、掌握、重点掌握三个层次进行。?? 了解：要求学员对内容知道；?? 掌握：要求学员对内容能够理解并把握；?? 重点掌握: 要求学员对内容能够深入理解并熟练把握应用。四、教学环节?? 1.面授辅导：是电视大学学员接触教师、解决疑难问题的重要途径，是弥补电视大学教学缺少双向交流的有效途径。面授辅导应以教学大纲为指南，通过要点讲解、案例分析、难点辅导等方式，培养学生独立思考、解决问题的能力。辅导教师要认真教材教学大纲，熟练掌握本课程的基本，了解远程教育规律，研究成人学生的心理特点，为学生提供优质服务。2.自学： 培养与提高学生自学能力是电视大学教学目标之一各教学点在教学的各个环节都应注意对学生自学能力的培养与提高。3.实践教学： 实践教学是实现培养目标的重要手段。在教学过程中，各教学点要结合教学内容，依据教学进度安排案例讨论、社会调查等活动，培养和提高学生分析判断能力应用能力。　 4.考核： 考核是检查教学效果的重要方式，是教学环节不可缺少的组成部分，是保证教学质量、培养合格人才的重要手段，必须予以高度重视。?? 考核的目的是检查学员对课程基本原理、基本知识的掌握程度，检测学员运用市场调查和预测的基本理论分析和解决问题的能力。五、课程的基本教学内容和学时分配本课程4学分，教学内容分12章，共72学时，具体分配如下： 内　　　　　容 课内学时 备 注 1 市场调查与预测及其作用 4 ? 2 市场调查的方法和步骤 6 ? 3 市场抽样调查 8 ? 4 文案调查法 4 ? 5 市场观察法和访问法 8 ? 6 市场问卷调查法 8 ? 7 市场实验调查法和态度测量表法 6 ? 8 市场预测的类型和步骤 4 ? 9 判断分析市场预测法 6 ? 10 时间序列市场预测法（一） 6 ? 11 时间序列市场预测法（二） 6 ? 12 相关回归分析预测法 6 ? 　　合　　　　计 72 ? 六、课程教学内容和要求第一章 市场调查与预测及其作用?? 教学要求：?? 重点掌握　市场调查和预测的概念；直接资料间接资料概念与特点；间接资料的应用?? 掌握　??? 市场的含义；消费者市场和产业市场的特点?? 了解　??? 市场调查和预测的作用?? 教学内容：??? 1.市场调查和预测??? 2.市场调查和预测中的市场涵义??? 3.市场调查和预测作用??? 4.市场预测的资料来源?? 第二章 市场调查的方法和步骤??? 教学要求：??? 重点掌握　市场调查的方式??? 掌握　??? 市场调查的类型??? 了解　??? 市场调查的原理和步骤；市场调查的主要内容??? 教学内容：???? 1.市场调查的类型和方式???? 2.市场调查的步骤???? 3.市场调查的主要内容?? 第三章 市场抽样调查??? 教学要求：??? 重点掌握　随机和非随机抽样的方式；随机抽样中误差的计算和总体推断??? 掌握　??? 市场抽样调查的概念和特点；样本容量的确定??? 了解　??? 市场抽样调查的程序??? 教学内容：???? 1.市场抽样调查的特点???? 2.随机抽样方式???? 3.推断市场总体???? 4.非随机抽样方式???? 5.确定样本容量? 第四章 文案调查法?? 教学要求：?? 重点掌握　文案调查的方式、方法?? 掌握　市场信息的种类；文案调查法的概念、特点和功能；文案调查的原则和渠道?? 了解　市场信息的概念和特征；文案调查体系的建立和管理?? 教学内容：??? 1.市场信息及其种类??? 2.文案调查法及其功能??? 3.文案调查的渠道和方法??? 4.文案调体系的建立和管理? 第五章 市场观察法和访问法?? 教学要求：?? 重点掌握　市场观察法的基本类型；市场观察法的优缺点；市场访问调查法的基本类型；访问法的优缺点?? 掌握　市场观察法的概念和特点；观察误差和分析；市场访问调查法的概念和特点；访谈过程的控制?? 了解　市场观察法应用的原则和要求；市场访问调查的应用程序?? 教学内容：??? 1.