策划方案--【营销策划】课程教学大纲.docVIP

营销策划 授课班级： 市场营销 授课教师： 张 平 所在单位：大庆师范学院经济管理系 市场营销教研室 【【课程类别】专业方向课（限选） 【学 分】 3学分 【总 学 时】 60 【讲授学时】【】 第四章 品牌策划 [基本要求] 1．理解和掌握品牌元素的构成、品牌资产的内涵和品牌建设的思路； 2．掌握品牌命名策划的流程与方法； 3．掌握品牌延伸策划的基本思路； 4. 了解品牌拯救策划的基本思路。 [重点难点] 品牌命名策划、品牌拯救策划 [讲授学时] 4学时 第一节 品牌策划原理 一、解析品牌构成元素 二、明晰品牌资产创建路径 三、落实品牌建设责任 第二节 品牌命名策划 一、按照品牌定位展开命名创意 二、通过名称测试筛选最佳命名 三、通过注册查询保证命名合法有效 第三节 品牌延伸策划 一、进行品牌体检检查延伸能力 二、规划延伸产品保证形象统一 三、防止品牌延伸陷阱 四、选择品牌延伸策略模式 五、强化品牌延伸传播与品牌延伸管理 第四节 品牌拯救策划 一、品牌许可转让 二、进行产品革新 三、重新定位品牌 四、转移目标市场 五、进行区域转移 六、进行产业调整 第五章 产品策划 [基本要求] 1．了解产品规划的内容与方法。 2．掌握产品上市策划的流程与方法。 3．掌握概念产品推广策划的流程与方法。 4．掌握产品包装策划与设计的内容与方法。 5．了解疲软产品提升策划的内容与思路。 [重点难点] 新产品上市策划、产品包装策划与设计、疲软产品提升策划 [讲授学时] 8学时 第一节、产品策划原理 一、产品策划的思维路径 二、产品策划的策略主线 第二节 产品规划 一、产品品种数量规划 二、产品品种角色规划 三、产品品种规模规划 四、产品导入时间规划 第三节 新产品开发策划 一、新产品开发的战略选择 二、新产品开发的组织设计 三、新产品开发的路径设计 四、新产品开发流程规划 第五节 新产品上市策划 一、新产品上市策划与执行流程 二、新产品上市策划内容 三、新产品上市策划注意事项 第四节 产品包装策划与设计 一、包装材料策划设计 二、包装容器策划设计 三、包装规格策划设计 四、陈列性包装策划设计 五、促销性包装策划设计 六、储运性包装策划设计 第五节 概念产品推广策划 一、优选概念产品 二、开发概念产品 三、包装概念产品 四、推广概念产品 五、保护概念产品 第六节 疲软产品提升策划 一、疲软产品原因分析诊断 二、疲软产品市场提升思路对策 第六章 价格策划 [基本要求] 1．理解价格策划的意义与要求; 2．理解终端价格策划的方法,了解价格结构策划的流程与方法； 3．了解价格体系策划的流程与方法； 4．掌握价格调整策划的内容与方法。 [重点难点] 价格体系策划、价格调整策划 [讲授学时] 4学时 第一节 价格策划原理 一、价格策划的意义重大 二、价格策划的基本要求 三、价格策划的策略主线 第二节 终端价格策划 一、定性分析与策略推演 二、定量分析与价位区间 三、终端价格计算 第三节 价格结构策划 一、产品线组合定价 二、关联产品组合定价 第四节 价格体系策划 一、按销售环节设计基本价格体系 二、按照销售区域调整价格体系 三、按销售政策调整价格折扣 第五节 价格调整策划 一、发动价格调整 二、应对通货膨胀价格上涨 三、应对降价大战 第七章 分销策划 [基本要求] 1．理解分销布局策划的内容与方法； 2．理解分销模式策划的内容与方法； 3．理解销售政策策划的内容与方法； 4．掌握选择分销商的目标、原则与方法； 5．了解渠道调整策划的背景、目的与方法。 [重点难点] 分销布局策划、销售政策策划 [讲授学时] 4学时 第一节 分销渠道策划原理 一、分销渠道策划的思维路径 二、分销渠道策划的策略主线 第二节 分销布局策划 一、分析分销布局影响因素 二、规划分销布局形式 三、策划分销布局实现方式 第三节 分销模式策划 一、分析流通环境 二、明确分销目标 三、选择流通业态 四、界定分销运作模式 五、规划渠道结构模式 第四节 通路招商策划 一、商业伙伴的选择标准 二、商业客户的考察评估 三、招商方式的策划运作 第五节 销售政策策划 一、销售政策策划原则 二、销售权限政策策划 三、价格政策策划 四、结算政策策划 五、返利政策策划 六、促销政策策划 七、销售服务政策策划 第八章 广告传播策划 [基本要求] 1．理解广告诉求主题策划的主要路径； 2．了解广告创意的概念、要求与手法； 3．掌握广告发布媒体策划、