策划方案--策划与创意.docVIP

广告策划与创意 第一章 广告策划概说 第一节 策划的概念及界定 一、策划的概念 整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。 策划概念的内涵理解： 1、从策划的过程看，一个完整的策划基本上包含了预测和决策两大步骤。 2、从策划的内容看，一个完整的策划基本上包含了战略策划和战术策划两大内容。 3、从策划的性质看，策划是一项极为复杂的综合性思维过程。 4、从策划的范围看，策划普遍存在于人类行为中。 策划的界定 策划与计划的差异 策划 计划 必须有创意 不需创意 无中生有，天马行空 范围一定，按部就班 策划沟通是能了解，摸索计划 以针对策划为前提具体 的对象，组合各种点子，考虑 的考虑必要因素（人物、 各种达到目标的办法 财务、时间、情报）可