策划方案--成都大世界商业活动策划案.docVIP

目 录目 录??1前 言??3行销传播目标??3第一部分 大世界商业公园市场背景分析??3一、项目概况??3二、开发商背景简介??3三、市场环境分析??3四、项目的SWOT分析??3五、目标市场定位??3六、项目定位??3七、开发构想??3八、项目功能划分建议??3第二部分 大世界商业公园市场行销战略??3一、什么是“投资组合计划”??3二、“投资组合计划”的具体实施可行性分析：??3三、推出本计划的市场效应分析??3第三部分 大世界商业公园整合传播战略??3一、大世界商业公园品牌的建立及认同??3二、阶段性传播策略??3（一）传播阶段划分：??3（二）具体阶段传播策略：??3（三）、广告阶段运作??3（四）、项目预算??3三、传播诉求策略??3（一）、诉求对象??3（二）、诉求重点??3（三）、诉求方法??3（四）、诉求表述??3第四部份 大世界商业公园媒介传播企划??3一、传播背景??3二、媒体传播目标??3三、广告传播对象特征??3四、媒介传播要点??3五、媒体策略??3六、平面媒体的优点??3七、媒体选择及依据??3八、新闻炒作??3九、媒介策略—行程策略??3十、媒体排期计划??3十一、费用分配??3附 件??3??附件一??3(??附件二:??3(前 言成都大世界商业公园是